【营销策划】课程教学大纲.docVIP

营销策划 授课班级： 市场营销 授课教师： 张 平 所在单位：大庆师范学院经济管理系 市场营销教研室 【【课程类别】专业方向课（限选） 【学 分】 3学分 【总 学 时】 60 【讲授学时】【】 第四章 品牌策划 [基本要求] 1．理解和掌握品牌元素的构成、品牌资产的内涵和品牌建设的思路； 2．掌握品牌命名策划的流程与方法； 3．掌握品牌延伸策划的基本思路； 4. 了解品牌拯救策划的基本思路。 [重点难点] 品牌命名策划、品牌拯救策划 [讲授学时] 4学时 第一节 品牌策划原理 一、解析品牌构成元素 二、明晰品牌资产创建路径 三、落实品牌建设责任 第二节 品牌命名策划 一、按照品牌定位展开命名创意 二、通过名称测试筛选最佳命名 三、通过注册查询保证命名合法有效 第三节 品牌延伸策划 一、进行品牌体检检查延伸能力 二、规划延伸产品保证形象统一 三、防止品牌延伸陷阱 四、选择品牌延伸策略模式 五、强化品牌延伸传播与品牌延伸管理 第四节 品牌拯救策划 一、品牌许可转让 二、进行产品革新 三、重新定位品牌 四、转移目标市场 五、进行区域转移 六、进行产业调整 第五章