◆政府宣传片策划◆——国家在营销.docVIP

中国国家形象宣传片——看！国家在营销 2010年轰动中国影视广告界的一条重大新闻，非国务院新闻办公室国家形象宣传片招标事儿不可。从信息发出，到各大门派云集，终于，差不多一年后在上海朱家角开机了。 此次招标内容分策划和制作两大部分，是终被外资公司中标获得。执行团队皆是本土资深人士。 此次国家形象宣传片的制作被许多所谓的权威人士称为继去年“中国制造”宣传片后的又一次国家营销,该广告宣传片预计将于本月晚些时候向海外发布。 中国国力及社会状态近年来已经显著提升，同时许多外国人仍对中国存有一定的无知与偏见，这就有必要向他们宣传我们中国自己的国情和文化，以软件实力切入，目的是增强自己的国际影响力。 以硬广告的形式裁体提升软件实力形象，如果没有综合战略的指导，宣传广告的战术定位，单看此片，多少都会以偏概全。 从传播学的角度而言，传播的根本目的在于向目标受众宣扬自己的主张和意志并使其对自己产生认同，如果确实是国家的名义，其广告效果是否愿，不得不让人思考。 广告的最高境界在于不像是广告，而把一个本不该以广告形式来做的宣传做成广告，其效果是可想而知的。在去年的“中国制造”广告片中，凸显大量国外品牌的产品，并在旁白显著地标明“Made in China”字样并配以广告词，这样的广告不但使外国人加深了中国商品低端廉价没有品牌的印象，而且还会更容易产生中国没有创新只有Copy和OEM的印象。这样的广告不得起