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世界广告史一 、世界广告史上的重要里程碑 1、大众传播媒介的产生 广告作为一种大众传播形式，只有出现了大众传媒，广告传播才真正跨越了时空的界限，获得了空前的发展，此时的广告才可以真正称得上是“广而告之”。 A、印刷媒介和广告： 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。（金融危机下，其笑话栏目2008年10月改为“紧缩笑谈”。如一蒙面人用枪顶着一个银行出纳高喊：“我不要你的现金，只要你们银行开始相互借钱。”我想开家小公司，怎么办？ 答：“简单，先买一家大公司，然后等着它资产缩水，你就有一家小公司了……”） 19世纪30年代后，廉价报纸的兴起，促进报纸广告的大发展。 B、广播媒介和广告： 1920年11月2日，美国西屋（westinghouse）公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统当选的新闻。这个电台是美国第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。 1922年，美国创建了第一家商业广播电台，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的广播网。从20世纪20年代到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒体之后的第二大传播媒介。 C、电视 1930年，美国全国广播公司（NBC）开始电视试播。1939年4月30日，NBC向观众播出了美国总统罗斯福主持的纽约世界博览会的实况。 美国的第一家商业电视台的正式播出是1941年7月1日。 英国与前苏联于1936年正式播出电视节目。 D、互联网 互联网的发展为广告提供了无限发展的空间。 、广告公司的产生 广告代理商和广告代理公司的出现，使得广告真正开始成为一种独立的行业。这是世界广告发展史上的又一座里程碑。 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。开始只是为客户购买报纸版面，广告文字、设计工作由报社承担，并从中收取25%的酬金。 1869年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。 3、广告学科化的出现 20世纪以来，英美等经济发达国家的大学中开始设置广告学课程，并逐渐发展成为一门独立的专业。广告的学科化从此成为广告发展史的又一座里程碑。 美国的主要媒介与广告 1、重要的报纸媒介和广告： 今日美国（唯一的彩色版全国性对开日报，1982年9月创刊）　 华尔街日报（美国最高端的报纸，其读者群的平均家庭年收入是15万美金。创刊于1889年）　　　　 纽约时报（是美国高级报纸和严肃刊物的代表，在社会舆论中具有良好公信力，同时享有可靠的新闻来源。对政治影响大。1851年。） 华盛顿邮报 1877年创刊 洛杉矶时报 1881年创刊 以上为美国著名三大报。（金融危机中，洛杉矶时报破产，纽约时报抵押总部大楼贷款 《宾夕法尼亚日报》在创刊号（1729）的头版刊登了一则推销肥皂的广告。这则广告标题巨大，并且安排了引人注目的留白，已经带有广告艺术设计的感觉。创始人本杰明·富兰克林。 重要报纸头版刊登整版广告的事件，我国建国后直到1993年的《文汇报》才开始出现。 本杰明·富兰克林（1706—1790）： 世间全才。只读过两年书，靠勤奋自学成才，以发明家、科学家、政治家、外交家、国务活动家、社会学家的先驱、商界领袖、教育家和世界公民的头衔和身份被载入史册。 从美国新闻史角度解读本杰明·富兰克林，他应该首先是一位印刷商和新闻工作者，被称为广告之父、杂志之父 “节俭、诚实、勤奋和得体” 为人生信条。 美国“清教主义”的杰出代表。 参与起草《独立宣言》和宪法。 美国著名的《纽约时报》、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》等报纸，广告版面都占70%左右。其中，1965年7月17日的《纽约时报》的星期日版共有946版，重3.4公斤，可谓空前绝后。由于刊登了大量广告，售价仅为0.85美元。 2、杂志广告 在美国，广告一般都能占到全部杂志内容的50%左右。 美国杂志广告常见半页广告、整页广告、跨页广告，还有折页广告。 实物展示也是美国杂志广告的一大特色。 《国家地理杂志》发行量达一千多万份，比任何报纸的发行量都大。 《读者文摘》、《时代》、《新闻周刊》都是美国乃至世界著名的杂志。 3、广播媒体与广播广告 三大广播公司鼎足而立： 1926年美国第一个全国性的广播网——全国广播公司（NBC）在纽约成立，并开始