万科企业形象策划修改版.docVIP

万科集团 ——万科集团CIS策划书 班 级：营销1101 小组成员：殷雯 盛凡 涂晓茜 江伟 李辉 张小丹 目录 第一部分 CIS策划提案 3 一、 策划动机 3 二、 任务分工 3 三、作业CIS日程安排..............................................................................................................4 四、企业背景.......................................................................................................5 五、转型方向的确定................................................................................6 第二部分 万科公司CIS策划书 7 一、 MI理念识别 7 （一）经营理念 7 （二）服务理念 9 （三）企业精神 11 （四）企业目标 13 二、 BI行为识别 14 （一）营销模式 14 （二） 企业制度 15 （三）员工规范行为