网络营销策划——京东商城.docVIP

一 目 录 一、前言 3 二、网络营销环境分析 3 (一)宏观环境分析 3 (二)财务状况 6 (三)产品分析 7 (四)竞争分析 7 (五)消费者分析 7 三、SWOT分析 8 (一)S(优势) 8 (二)W（劣势） 8 (三)O（机会） 9 (四)T（威胁） 9 四、网络营销方案 10 （一）京东商城的电子商务模式 10 （二）目标市场营销策略 11 （三）定价策略 11 （四）促销策略 12 （六）物流策略 14 五、实施阶段 15 六、费用预算 15 七、方案调整 15 一、前言 360buy京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。京东商城之所以能成功，我认为很大一部分归因于它良好的经营模式。“用纯互联网的方式来整合上下游，优化供应链，在成本方面下工夫，然后给顾客创造价值，互联网企业比传统企业更具灵活性，尤其是金融危机时期，大家省吃俭用，更愿意到京东商城买东西。”京东商城获得如此大的成功不是必然，希望可以通过此次京东商城的网络营销策划研究来探求并分析一个企业成功的经验。 二、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销