策划书28775.docVIP

第一部分 策划主题 在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。开心农场俱乐部位于市区三环线附近的江夏区，占地面积2080亩，处于市区和郊区交接地段，便于市区出行于此，也便于郊区农产品运入。俱乐部里大小景点共共计35处。 真人版农场是整个俱乐部的精髓，广大游客在此既可以填补网络的真是感受，又可以切身感受农家生活的自然风情。这一景点的经营模式主要是每晚九点到十二点，最多放三百人进庄“偷菜”，重量限制在每人五公斤以内。每晚配备五名保安，替代虚拟偷菜中主人饲养的护园犬，每位保安每晚限逮五名“偷菜贼”。为了提高偷菜的娱乐性，农庄将规定每次偷窃的具体任务。根据规则，保安将按“偷菜贼”被抓时所偷到的蔬果数量，实施五至五十元不等的罚款。如果偷完没被保安逮住，则偷到的全部果实可以带走。 1、市场概况 我们的目标消费群体主要是城镇居民，随着城镇人口急剧上升，目标消费者总体增加；另外人们对精神生活追求日益增强，同时城镇居民对农家情趣更加向往，使得目标市场前景广阔。 2、人口 据第五次人口普查，武汉总人口为831.26万人，其中对于武汉这一总体来说，网民占有率十分高，同时消费水平也很高，对于我们开心农场俱乐部的市场前景而言，十分广阔。 3、购买力 由于该俱乐部价格定位不是很高，而对于大多数城镇居民都有经