安徽省旅游集团旅游部营销策划书.docVIP

安 徽 省 旅 游 集 团 旅 游 部 营 销 策 划 书 策划目录 第一部分：项目基础分析 2 旅游市场背景 2 安徽及中部地区旅游形势分析 3 安徽及安徽近期旅游概况 3 安徽及中部旅游形势分析 3 区域客源态势 5 从地域划分来看： 5 从人群划分： 6 调查研究报告 7 第二部分：案例分析 9 华侨城的成功案例分析 9 华侨城的主题公园——中国缔造的世界奇迹 9 华侨城的旅游地产——遵循从积累到突破的发展模式 9 华侨城的主题酒店——文化演绎了战略整合的魅力 10 华侨城的文化产业——让人无限创想的精神乐园 11 第三部分：发展定位 12 第四部分：营销战略分析 13 战略目标与方针 13 以品牌为核心的长期营销战略 14 品牌策略 14 品牌宣传口号 15 第五部分：营销策划 16 营销目标 16 营销策略 16 市场攻略之一：网络营销 16 市场攻略之二：旅行社营销 22 市场攻略之三：酒店营销 23 市场攻略之四：旅游景区营销 25 市场攻略之五：线下宣传 27 营销预算 28 营销控制 29 营业收益预测 29 第六部分：结束语 30 第七部分：附录 31 第一部分：项目基础分析 旅游市场背景 旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场