3企业内部条件分析.pptVIP

企业战略内部条件分析 雷达图分析 ? 营销能力分析 ? 资源优势? 组织效能分析 ? 核 心 能 力 ? I 雷达图分析：了解财务状况(Quality on Profits) 一、收益性指标 目的：观察企业一定时期的收益及获利能力。 1. 资产报酬率 衡量企业获取利润的能力，反映企业总资产的利用效果。 资产报酬率的计算 2. 所有者权益报酬率 反映所有者权益所带来的回报。 对于股份公司 3. 销售利税率 衡量企业销售收入的收益水平。 4. 成本费用利润率 反映企业为取得利润所付出的代价。 此外，还有总资本利润率、产值利润率、资金利润率等指标。 二、安全性指标 1. 流动比率 衡量企业短期偿债能力和信用状况。 流动比率在2:1左右比较合适。 2. 速动比率 速动比率反映企业可以立刻偿付流动负债的能力。 速动比率在1 :1左右比较合适。 3. 资产负债率 反映企业总资产中有多少是通过举债而得到的。 一般说来，低于50%的资产负债率比较好。 4. 所有者（股东）权益比率 反映企业总资产中有多少是所有者投入的资产。 所有者（股东）权益比率越大，财务风险越小。