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《现代广告学》试题四 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、广告信息的传递过程可理解为是一个 和 过程 A、知觉 感觉 B、编码 解码 C、内容 形式 D、广告主 消费者沟通 2、 和 的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了?中国广告史上的第二次变革的标志。 A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造?纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告 3、传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。 A、广告创意 广告策划 B、广告创意 广告表现 C、广告表现 广告主题 D、广告主题 广告策划 4、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先， 以 为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。 A、产品 消费者 B、广告成本 消费者 C、消费者 产品 D、消费者 市场 5、 是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。 指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告宏观管理 广告自律协会 B、广告经营业 广告公司 C、广告经营业 广告协会 D、广告代理业 广告调查公司 6、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于 。 A、服务信息 B、商品信息 C、观念信息 D、以上都不是 7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为 。 A、互联网 B、新闻媒体 C、广告代理 D、广告媒体 8、下列不属于电子媒体广告的是： 。 A、电视广告 B、报纸广告 C、电影广告 D、广播广告 9、我国目前管理广告的最主要的法律?依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的 。 A、《中华人民共和国广告法》 B、《广告?管理条例》 C、 《广告管理暂行条例》 D、《（广告管理条例）施行细则》 10、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。 A、广告对象 B、潜在竞争对手 C、代替品生产者 D、消费者 二、名词解释：（每题5分，共20分） POP广告 广告效果 大众传媒 媒体的相对费用 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分） 1、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（ ） 2、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。（ ） 3、有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。（ ） 4、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直?接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。（ ） 5、“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。（ ） 6、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（ ） 7、企业形象是一种客观存在不管企业是否?自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评?价。