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活动策划书 —— 青岛市海云庵糖球会 前言 青岛海云庵糖球会已有500多年历史。从1990年开始，迄今已连续举办了20年，是集糖球制销、民间工艺、特色小吃、民俗演出、各类商品交易为一体的综合性民俗文化商贸活动。1990年，糖球会被评为全国百项旅游项目，2005年，糖球会荣获中国十大民俗节称号，2006年，糖球会被列入山东省首批非物质文化遗产目录。如今的青岛海云庵糖球会已经成为了青岛的一大特色节庆，是市区内三大传统庙会之一。 活动背景 海云庵又名大土庵，始建于明朝，为道教庙宇。古时，海云庵属崂山太清宫下院。迄今已有500多年的历史，文革时遭破坏。1982年十二月该庵被列为青岛市重点文物保护单位。海云庵是四方民俗旅游区的重要景点，为青岛著名的明代建筑，占地800平方米。一进院落，外以灰垣相围，内有大殿、东西配殿、东西厢房和钟楼、鼓楼。庵内一株高大的古银杏枝繁叶茂，环境十分清静。庵内大殿供奉观音大士，左右配殿分别供奉龙王、关公、比干、老君、鲁班等。1923年重修时，增建钟、鼓楼各一座，近年又在庵前辟建广场，是青岛市区唯一一座开展宗教活动的道教庙庵。海云庵建成，每年第一个大潮日——农历正月十六，为开庙逢会日。庙会为青岛市区最大规模，庵内香火鼎盛，庵外摊贩云集，百货杂陈，赶会群众络绎不绝。起初庙会以“保平安、祈丰收”为主题，后因庙会食品中以糖球居多，且制作技术精湛，花色品种繁多，深受赶会者喜爱，海云庵庙会遂以糖球而名扬四方，历经数百年而不衰。 活动主题 “庙”不可言 ——青岛海云庵糖球会 实地情况（优劣情况） 青岛海云庵糖球会的主要价值 历史价值 海云庵糖球会有着500年历史，是由青岛市海云庵民间庙会演变而来的，起源于民间，是群众自发参与，逐渐发展而成。根据特征和资料来看，是与青岛市的地理环境，生活习俗分不开的，对研究青岛市这一时期的人类发展过程，特别是劳动者的生产，生活，情感以及民俗活动等都有着珍贵的史料价值。 现实价值 糖球会在弘扬民族优秀传统文化，展示中华民族文化创造力，促进中华民族文化认同，增进社会凝聚力，增进民族团结和社会稳定，增进城市之间的文化交流，尤其是在加强非物质文化遗产的宣传和保护，传承发展优秀民间文化艺术方面作出了积极的努力，通过社会和群众的广泛参与，为活跃城市节日文化活动，构建社会主义和谐社会营造欢乐，文明，祥和的氛围，促进地方经济和精神文明，政治文明，物质文明建设的全面发展做出积极贡献 学术价值 海云庵有500多年历史，是青岛历史的见证，他又与中国传统道教源远流长，有很高的文化价值。但除了一些不太确定的传说，人们对海云庵的历史价值了解甚少。组织专家深入整理挖掘其丰富的历史文化价值并广泛宣传，深入挖掘海云庵历史文化传统，进行道教等传统仪式文化的培育。通过举行，传播道教等仪式使其文化功能得以充分恢复和发挥。 研究价值 民族民间文化艺术大多都是民俗活动派延出来的，而民俗活动的载体大多是庙会，祭祀等活动内容，因而，现代的民族民间文化艺术在深入其他节庆，经济活动中，不容忽视庙会所给予的空间。 与近二十年的糖球会相比，糖球会的娱乐性并没有改变，但商业性有所加强。表现在摊位更多，品种也更多了。尤其是糖球方面，从土生土长的山楂，山药豆，到桔子，香蕉，甚至是日本寿司也裹上了糖衣，串在了糖球上。另外，官方接管后，糖球会发生了一定程度的由俗向雅的文化转变，在中国，古代文人用庙堂和江湖来区分雅文化和俗文化，自古官方代表的文化是较为高雅的。这一传统延续至今，官方主办民俗节日，也致力于将其高雅化，高档化。 缺点 对糖球会来说，保证秩序和提高品质就必然要加入非传统的人为因素，如禁止随意摆摊，禁止就地搭台唱戏，这些因素对民俗活动本身会构成一定影响，活动略显单薄。 糖球会的活动比较繁琐，人员流动性大，所以保持环境清洁这一方面比较难以控制。 糖球会摊铺的手艺一般，具有特色的手艺较少。对于外地游客而言，比起比较平庸的民间手艺，他们更倾向于高端消费。 活动竞争者： 天后宫民俗庙会：天后宫庙会，俗称青岛大庙庙会，是道家庙会，后宫始建于明代成化三年（1467）．初称天妃宫，是青岛市区最早的庙宇之一。要活动：除夕夜撞钟仪式、民俗风情摄影大赛、征集“迎新春”对联、灯谜大赛、“百姓乐”民间艺术杂耍表演赛、“祭海”民俗表演、民间剪纸大赛、元宵灯会、民俗信仰祭拜等。茂腔、柳腔、皮影、杂耍、剪纸、年画、秧歌大赛、锣鼓大赛等民间艺术活动，还有大型广场文艺表演、地方戏专场演出、摄影抓拍比赛、书画现场表演、武术表演等。 市场分析 1.市场特征分析： 有百年历史的糖球会，经过时间的累积。如今已经成为年后大家