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我国广义虚拟经济商业模式发展现状及存在的问题 　　摘要：借用魏炜和朱武祥（2009；2012）发展的商业模式模型，对我国广义虚拟经济商业模式的特点和类型进行理论和实证研究，最后指出目前我国广义虚拟经济商业模式存在的问题。实证研究显示，截止2011年底我国广义虚拟经济已有134家公司在国内外资本市场上市，涵盖传媒出版、教育文化、旅游、影视娱乐、保健业、体育产业等多个领域，说明广义虚拟经济已经具有比较成熟的商业模式，并以此成为我国经济的重要组成部分。实证研究同时显示广义虚拟经济国外上市企业商业模式更为新颖，而国内上市企业的商业模式更趋传统和保守。文章最后认为未来广义虚拟经济无论在商业模式创新还是在发展潜力方面都存在很大的空间。 　　关键词：广义虚拟经济；商业模式；实证研究 　　中图分类号：F014.3 文献标识：A 文章编号：1674-9448（2013）03-0037-08 　　一、前言 　　从传统经济沃尔玛、丰田、戴尔，到新兴经济中Google、Facebook、Apple等的成功，使学术界和实务界意识到商业模式的重要性。管理大师德鲁克认为当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。 　　广义虚拟经济（The Generalized Virtual Economy）是指同时满足人们的物质需求和心理需求（并且往往是以心理需求为主导），或者只满足人的心理