世园会背景下西安市城市营销策略研究毕业论文演示文稿.pptVIP

（二）西安城市营销存在的问题 城市知名度极高而美誉度不足，城市形象有待提升 西安旅游业发展水平与旅游资源的占有量不成正比 西安的政府形象不够鲜明 缺乏坚持不懈地自我创新精神，盲目地模仿他人 劣势 西安缺乏城市营销，行政效率较低，公共服务质量较差； 人们思想保守，缺乏创新精神和创业文化氛围； 西安生态环境竞争力欠佳； 机会 国家的西部大开发，有利于西安招商引资，促进西安的全面发展； 旅游成为一种时尚，独有的旅游景点吸引着无数的游客； 利用世园会的机遇，进行大力宣传西安形象和品牌 威胁 西安周边城市的发展各具特色，不利于西安吸引省外投资 城市居民的整体素质偏低，不利于西安城市形象的塑造； (二)西安城市营销定位策略：城市品牌的塑造 城市品牌的塑造，需要对城市的文化进行营销。西安具有丰富的旅游和文化资源，应致力于打造历史文化名城，保存完好的古城墙、兵马俑、大唐芙蓉园等，将历史遗产和新建筑融为一体。因此，通过文化营销可以塑造西安城市品牌和提升西安城市形象。 （三）西安城市营销组合策略：吸引城市消费者 产品策略。加强保护和修复完善特色建筑产品；积极发展会展经济，提高会展产品的经营管理水平；合理利用旅游资源，积极开发新项目。 促销策略。除人员促销、广告促销、公关促销和网上促销外，还应组织好各种博览会和学术研讨会等来推销、宣传西安。 （四）西安城市营销策略的实施对策 突