创斯普战略分析报告.docVIP

国内某工业薄膜贸易公司的战略分析和营销策略 研 究 生： 冯 乐 专 业： 工商管理 申请学位： 硕 士（MBA） 导 师： 中欧国际管理学院研究生院 2014年2月  摘 要 OPP薄膜是聚丙烯薄膜中的一种，广泛应用于工业材料和消费品包装领域。BOPP薄膜不仅在众多的场合正在取代传统的纸，而且在许多包装领域已取代了PE、PP、PVC等普通包装薄膜，实践证明比替代产品在成本和性能上都更具优势，是聚丙烯树脂下游应用中增长最快的制品之一。其使用逐渐由欧洲传入中国市场，用量巨大，但子行业和竞争者众多，竞争比较激烈。 广州创思普贸易有限公司率先引进德国创思普集团的电容器薄膜和注塑模内标签薄膜，成为行业的先。经过几年的市场发展，在当前电容器薄膜市场逐渐饱和、利润下降的节点，管理者开始考虑新的战略选择和开发新的产品应用领域，立足于技术服务和品牌优势，寻求新的利益增长点。聚丙烯薄膜、烟草包装薄膜、电容器薄膜、模内标签、锂电池隔膜、竞争力量、战略管理、产品组合、营销策略 目 录 引 言 4  一. 战略分析 1. 公司背景 2. 行业环境分析 2.1 烟盒包装膜子行业 2.2 电容器薄膜子行业 2.3 注塑模内标签膜子行业 2.4 锂电池隔膜子行业 3. 内部