强生彩虹小子系列婴儿用品西安地区营销计划书.pptVIP

强生 系列婴儿用品西安地区营销计划书 1.环境分析 国外情况：美国 日本 国内情况：2002年玩具增长29.3％ 全国家庭每月花在孩子身上的营养 食品，智力开发及玩具平均费用为 158元，119元和84元。 全国每年新生儿350万 按照婴幼儿期为1-6岁，婴幼儿市场的销售总额相当可观 中国市场的潜力与基础 1.独生子女比例的增大,为名牌产品提供发展空间 2.婴儿父母年龄下降,育婴知识严重缺乏,促使他们需要更多安全护理用品 3.群体消费优势显著 4.社会和人文环境的改变 婴儿用品作为礼品的衍生消费者众多 西安婴儿用品市场现状 1.专卖店少 2.品牌单一 3.价格高 4.假货充斥市场 5.消费者集中在年轻高消费夫妇中 6.存在地方保护色彩 7.名牌产品的统治地位开始巩固 强生公司简介 1.成立于1887年,全美十大最令人羡慕公司之一 2.中国公司位列企业50强 3.开展网上营销 4.为年轻妈妈和宝宝提供了最安全最科学的服务 5.强生销售全国排名第一 竞争状况分析 1.洗护用品 主要竞争对手有:贝儿乐,妈咪宝贝