服装品牌在微信传播中策略应用研究开题报告书-定稿 最新版本.docVIP

硕士研究生学位论文 开题报告书 学号 2120080413 研究生姓名 李志强 导师姓名 吴洪 莫艳 戴耕 学院（系、所） 艺术设计学院 专业 设计艺术学 研究方向 服装设计与研究 入学时间 2012年9月 填表日期 2014年9月 研究生学位论文开题报告 姓 名 李志强 专 业 设计艺术学 研究方向 服装设计与研究 论文题目 服装品牌在微信传播中的策略应用研究当今时代，全球互联网技术的高速发展改变了大众获取信息的方式和效率，也为开展市场营销活动提供了全新的机遇。以互联网为依托出现的社会化媒体是一个全新的范畴，并且逐渐影响着人们的消费方式，给企业市场营销模式和战略规划带来了一场的变革，越来越多企业平台消费者进行直接的。在企业如何获取已经成为了管理层必须深度思索的问题。区别于传统，的形成与发展给企业的营销理念和营销实践带来了。本文， （二）论文研究的目的意义、学术和应用价值 目的：依托互联网购物平台进行销售服装和售后已经成了服装业销售的重要途径服装业也日益呈现出化、化、的趋势互联网与服装业的使得服装业。本文从微信入手,分析微信,探究微信对服装业的互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，201年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃.55亿用户，而微信用户在国内年底突破亿大关，明年突破7亿，全球则将突破10亿。 笔者将立足微信全方面了解，依托其传播策略及用户体验的特点，通过相关学者在研究中指出微信在商业化及商业价值上如何存在微信传播存在的问题方面，有学者在研究中指出微信在拓宽用户的社会关系网络、增强用户的社会归属感以及满足所有用户的大部分需求方面存在的问题。作为网络时代的又一支后起之秀，微信以不可阻挡的趋势快速发展，这使得人们的注意力聚焦到了微信媒体的传播策略及营销应用。目前我国学者对微信媒体的研究主要集中于传播方式、多是以传播学的角度来看待问题，对微信未来发展的预估还处于一片空白的状态，因此本论文将结合微信发展的现状与传播学理论相结合，服装品牌如何在通过微信的优势挖掘未来发展的潜力和营销策略的演变。 （四）研究创新 1、本研究促使服装品牌可实现“更便捷”的CRM平台提供品牌资讯服务 在移动互联网的浪潮下，依托微信公众平台的订阅号和服务号服装品牌根据自身品牌属性自建定制新的品牌服务平台，服装品牌可依托微信平台零距离对接目标消费者，同时根据微信传播策略与服装品牌的商业模式相结合，满足目标消费者的需求与企业信息的及时传达。 2、以企业独特的服务和大平台（微信）相结合产生小而美 本研究打破服装品牌一直惯用开连锁店或电话售后或短信营销的服务消费者思维，让其重视以精准需求、个性服务、移动支付、送货上门、传播零距离等新服务形式；依托移动互联网最大平台微信的优势，可以更小的成本去实现顾客服务及传播服装品牌的企业文化，利用微信后台的大数据统计，可实时关注消费者潜在需求及品牌服务的漏洞，也为服装品牌跟上时代的步伐，降低市场不透明，消费需求不明确的营销弊端。 3、构建社会化营销模式下服装品牌与目标顾客的交互体系 通过移动互联网智能手机的覆盖，服装企业可以根据客户需求进行改变企业文化及企业产品，也为服装品牌在社会化媒体提供一项深度的研究报告，降低成本及库存压力。如何依托移动互联网社交建立的新平台体系下更好的生存和有效发展提供了新的方向。这也是本研究一项具有实践意义上的突破创新。 4、依托微信构建服装品牌新社会化营销服务体系 在移动互联网的大趋势下，基于微信庞大的用户资源中，传统服装企业正在面临行业内的洗牌模式，重新调整结构，逐步向移动端发展，作为服装行业细分新社会化媒体营销渠道，庞大的微信定能产生不一样的营销体系及服务体系。 （五）论文研究的主要内容，方案和拟采用的研究方法、手段 本文将采用数据分析法和市场问卷法进行阐述论点，已进行的科研工作基础和已具备的科学研究条件（包括文献资料及主要实验仪器设备准备情况等），对其它单位的协作要求。论文总工作量（估计），论文初稿的进度以及预期结果。 二、论文研究的主要内容 1、社会化媒体营销策略理论体系的研究 社会化媒体营销策略体系作