开题报告—我国的外贸企业品牌战略问题及建议.docVIP

武汉工业学院 毕业论文 开题报告 课题名称 我国外贸出口企业品牌战略的问题及对策 系 别 经济与管理 专 业 国际经济与贸易 班 级 学 号 姓 名 指导教师 年 月 日 论文题目：我国外贸出口企业品牌战略的问题及对策 课题研究的目的和意义 经济全球化发展到今天，世界经济的脉搏逐渐统一，各国各大企业将在世界舞台上竞争。在中国已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，越来越多的企业开始谋思如何创造一个能在世界舞台上立于不败的强势品牌的战略。在科技高速发达、信息快速传递的今天，企业竞争不仅是质量、成本、人才的竞争，是品牌及知名度的竞争。产品技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不仅有价值，更是不可能被人模仿，因为品牌是一种认知，一种区别，一种联想，一种鲜明的特点，更是企业对于消费者脑海中形象的烙印，它不仅能为企业的所有产品增值，更能降低消费者心中对价格敏感心理。 经济全球化促进各国企业都在创造自己的品牌，中国入世意味着一个品牌竞争的时代已经到来，加入WTO，我国将面临拥有大量资金、先进人才、以及优秀管理的国外大型贸易企业的挑战。只有“知己知彼”才能“百战不殆”，所以我国外贸企业必须塑造自己的品牌，在品牌战略上投入大量的研究，才能在国际市场找到突破口，创造新高。如今我国外贸主要依靠出口贸易，而出口贸易中标有我国自主商标的仅有50%左右，而IT技术更是不到30%，可见外贸企业在品牌战略上依旧存在很大的问题，没有品牌的产品是无法进入国外市场的。本论文主要研究外贸企业在国外市场品牌战略中出现的问题，以及国际知名品牌品牌战略对我国的启示，提出建议。 三.品牌战略国内外研究状况综述 翁向东面对竞争激烈的市场，公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。目前很多企业在发展品牌战略的过程中，并没有真正意识到品牌在营销中的重大意义，甚至仅做表面文章杨欢, 但它却是产品体现出的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等文化精神的象征; 它虽然不是质量, 却是产品质量意识的体现。国外跨国公司在品牌战略对于名字内涵等因素十分看重，他们认为名字是消费者对于产品的第一印象，在名字翻译和商标上都做到尽善尽美，生动独特，这充分表现出国外跨国企业对于产品定位以及独特性差异性的重视。商标是产品与消费者的媒介，品牌的成功与树立良好的商标形象，以及商标的翻译联想密切相相关。 四． 论文提纲 本文拟从以下几个方面来探讨外贸企业品牌战略的问题及建议 1. 绪论：外贸企业品牌战略的综述 （1）我国外贸企业品牌战略存在的意义、价值、必要性； （2）我国外贸企业品牌战略的现状； 2.观点：我国外贸企业品牌战略中存在的问题 （1）重视创造价值轻视品牌建设，重视企业品牌轻视产品品牌； （2）无法清晰的进行品牌定位，缺少品牌个性，品牌创意以及适当的改变； （3）品牌投资力度不够，品牌积累不足； （4）品牌质量不足； （5）品牌保护意识差，对于商标保护应该更加敏感； 3.结论：对我国外贸企业存在问题的建议 改变观点，加大品牌战略力度 保证品牌稳定的质量,严把质量关； 不应急功近利，投入更多资金塑造“名牌”； 平衡发展产品品牌，利用产品品牌带动企业品牌形象； 加强品牌保护意识，运用法律政府创造好的竞争环境 五． 参考文献 [1] 翁向东，《本土品牌战略——低成本创建强大的品牌的黄金法则》 杨欢，《解读美国＜国家地理＞杂志的品牌策略》，《当代传播》，如何实施企业品牌战略 2012届毕业论文开题报告