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栏目定位 栏目宗旨：“传播养生之道、传授养生之术” 受众定位：追求健康，向往规律健康生活的都市人群，以及渴望长寿，关注生活形态的父辈们，当然还包括所有对养生类食品，方式，有兴趣的所有层次人群。 栏目文化宗旨定位：“大众文化” 功能定位：给予观众一个自己追求更健康的生活方式的机会，为广大养生关注者提供一个交流的平台。 栏目风格：此栏目主要是面对一些中老年人，所以应该以中式古朴，大方简洁的风格为主，以通俗的语言增强亲和力，以真挚淳朴的情感贴近观众。 问题：除了品牌维护外能不能有一些节目内或节目外的扩张性发展？ 节目内： ⑴可以在节目中穿插一些人物、故事、体育、舞蹈、游戏等来增加节目的趣味性和实用性。 ⑵演播室的场景配置营造成一种家庭温馨熟悉的 氛围，让大家感觉更放松。 ⑶ 课堂形式根据不同人群灵活的变动。（例如女性可以请美容美体师，家庭主妇为主可以讲授营养搭配和养生资讯，上班族则可以讲授一些缓解压力的小秘诀。） * * 《养生堂》节目浅析 11级广告班 田梦唤 201113010122 栏目：《养生堂》 播出时间：北京卫视每天 17:20 （时长57分钟 ） 节目介绍：节目采用演播室访谈结合专题片的方式，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，每天既系统介绍中国传统养生文化、又有针对性的介绍实用养生方法。 2009年，科教频道推出的一档《养生堂》健康养生类节目，节目中，国内顶级中医养生专家以浅显易懂的方式，传递最实用的养生知识。 2010年，《养生堂》将在原有基础上推出周日加长版，以进一步扩大节目的服务性和影响力。该节目循四时节气 ，遍请名家高人开讲养生之道 ，荟萃茶饮药膳传授养生之术 ，弘扬国医国学。 2011年，在中国电视艺术委员会主办的电视节目表彰会中，北京卫视《养生堂》成为当天最大赢家，一举囊获“年度主持人”、 “电视民生类年度品牌节目”和“年度制片人”三个奖项。 2012年， 在中国广播电视协会主办、电视制片委员会承办的第九届“全国十佳电视制片”表彰大会中，北京卫视《养生堂》制片人伍立喜获“十佳电视栏目制片人”称号。同时，《养生堂》栏目还荣获中国电视艺术家协会电视节目制作委员会推选的“2012十佳电视栏目” 栏目历史发展 在众多的养生节目中彰显自己独有的特点： 第一：以推出最权威的专家、传播最专业的健康养生知识为 理念。 该节目所请来电嘉宾都是一些医学专家和有名气的教授或医师，这种专业理念 也获得了大家的信赖，汇集了大量的忠实观众，累积了强大的影响力和社会反响。 第二：通过演播室升级、道具升级、理念升级，全方位立体化地在节目中融入时尚气息和都市生活气息。 这样不断的升级改进不仅吸引了传统中老年受众更是获得了很多白领和年轻人的关注。 第三：幽默亲切的主持风格，与养生专家们的稳重博学相得益彰，也更具互动性、针对性和实用性。 该节目大胆启用80后主持人悦悦担纲主持，深受大家都喜爱。传统的养生类节目启用年轻主持人这一新颖方式也很好的引发了越来越多年轻群体对“养生”概念的认识。 第四：把观众当亲人，让权威走向台前，“听得懂、学得会、做得到”成为制作节目的基本要求。 《养生堂》节目作为一种健康教育的渠道，对一些伪健康信息严格把关，让更加权威的医学专家作为专业指导机构，以更加简单易懂的方式传播给观众。