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岳柳包装策略纲要（绝密）附件一 第三章影视明星包装策略（详细） 在现代大众艺术中，电影（包括电视剧）的魅力可谓首屈一指。奥斯卡金像奖、金熊奖、金狮奖、百花奖、金鸡奖、香港电影金像奖、台湾电影金马奖……众多的奖项让人眼花缭乱；《走出非洲》、《沉默的羔羊》、《红高梁》、《小花》、《卧虎藏龙》、《甜蜜蜜》……众多的电影佳作让人应接不暇。但在和电影有关的各种事物中，电影奖项和电影佳作并不是公众注目的中心，公众注目的中心是影视明星，特别是著名的影视明星。各种报纸、杂志每时每刻都在传播着影视明星们的各种消息，甚至包括影视明星们爱玩的爱情婚姻游戏和诸如吃饭、穿衣之类的所谓隐私，以满足公众对影视明星的好奇心。 影视明星是时代的宠儿，所到之处都是鲜花和掌声。但对于一个演员岳柳来说，要想由一位普通的演员上升为影视明星，除了必须具备出色的演技和扮演引人注目的角色以外，还需要现代的包装艺术，这样才能完成从默默无闻到明星的转换。甚至不需具备出色的演技和扮演引人注目的角色，现代的包装艺术、影视音响技术及种种刻意定向的培养也可以在最短的时间内把一个默默无闻、演艺平平的人包装成超级的明星。包装在塑造影视明星的过程中举足轻重。很难想象，在现在的演艺市场中，还有没有经过包装的影视明星的存在。 但包装是要讲究策略的，并不是说随随便便的方法就可以达到制造明星的目的。不讲策略的包装只能是事倍而功半甚至弄巧成拙，把一个颇有前途和潜质的演员包装得面目全非甚至包装成“四不象”。 大体来说，影视明星的包装策略有如下一些： 策略一 一片成名 这是最实用、最重要的包装策略。一个演员若有幸碰到适合自己并能得到观众广泛认同的角色，就能达到一片成名的目标。所以，选择一部好剧本、选择一个好导演、选择一个好角色，包装的威力就立竿见影。 因饰演《还珠格格》中的小燕子而火爆荧屏的赵薇就是典型的一片成名。赵薇在出演小燕子之前，也曾在谢晋执导的《女儿谷》中出演角色，并主演了电视连续剧《姐姐妹妹闯北京》，但由于角色并不适合赵薇，所以没有走红。直到琼瑶慧眼识珠，挑中赵薇出演人见人爱并且本色和赵薇相近的小燕子，赵薇才一飞冲天，成为“世纪末最红的艺人”。是《还珠格格》成全了赵薇，单单一个小燕子就令赵薇成为万千星迷膜拜见的偶像。 王姬也是一片成名的代表。她在80年代中期曾活跃于北京人艺舞台上，但观众并不知王姬是谁。直到王姬出演了《北京人在纽约》中的风情万种的阿春，她才成为影视圈内炙手可热的新贵女星。 一片成名气影视明星不胜枚举，但是，不是每个人都能凭一部影片走红，一片成名是一个厚积薄发的过程。正是由于经过了选才、培训等种种严格程序，一片成名的包装策略才可能成功。 从以上的例子我们还可看出，若想一片成名的策略取得成功，角色必须适合演员的表演特点，再严格要求一点，就是角色应该是为演员度身订做的。虽然一个优秀的演员应该可塑性强、演技出色，从理论上来讲能够适应任何类型的角色，但在现实中再伟大的演员都有局限性。只有角色适应演员，演员适应角色，演员和角色达到水乳交融的境界，角色才能被演员表现得活灵活现，演员才能借角色的光一片成名。 所以，一片成名的关键是角色和演员的相互认同，最忌演员和角色的错位，那样不仅糟蹋了角色，也糟蹋了演员。当演员和角色互相认同的时候，一片成名的包装策略就会取得成功。 策略二 傍名人 演员初出道时，生疏的面孔往往会让观众产生排斥心理，毕竟“人不如旧”嘛！如果一个新人与某位已成名的明星有几分形似或者神似，那么这位新人的演艺道路将会顺畅得多。所以，将一位初出道的演员与某明星扯上关系也是一种重要的宣传包装策略。 “巨星中的巨星”巩俐现在是不需要借别人的光进行宣传了，但她当初在《红高梁》中出现时，媒体却经常提到她“像山口百惠”，观众也是因为她像山口百惠而对她青睐有加。同是因为象山口百惠，巩俐还得到了日本人的欢迎。当巩俐进军香港时，香港媒体一致宣称她“举手投足像朱玲玲，说话时神韵似梅艳芳”，这对于巩俐在香港的走红起到了很大作用。 由此可见，能和某位明星有相似之处实在是新人的运气，因为这样包装起来会省力得多，很容易就能获得较高的知名度。但是，和明星相似于对新人来说也有不幸的地方，因为很可能观众就把你当作明星的影子，你不可能获得独立的、自我的形象，所取得的成就也不能超越相象的明星。为了防止这一后果的发生，似明星的新人们在包装成功以后，往往会努力摆脱明星的影响，坚持走自己的道路，这样才能成为真正的明星，而不仅仅是别人的影子。 策略三 选美扬名 清朝末年，中国第一次有了“选美”，那是在内地苏州。一个富家子弟，精选出一小队小家碧玉，用花轿抬着招摇过市，结果被官府捉去杀了头。90多年后中国再次选美，地点转移到香港，再没有人对选美说三道四，也没有人因策划选美而被杀头，反而是一大批原本寂寂无名的少女借选美“