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基于淘宝指数的一项中国智能手机市场的经验研究 　　摘 要 通过基于淘宝指数的比较观察，分析中国智能手机市场，得出结论：中国智能手机市场上销量最大的手机，是中档次手机。当代中国智能手机市场上的主要的消费者，是中档次智能手机的消费者。相对高档次手机的购买者中的女性所占比例要高于相对低档次手机的购买者中女性所占比例。并结合对于中国本土智能手机厂商提出在手机中增加吸引男性消费者的因素以扩大销量的建议。 　　关键词 智能手机 中国智能手机市场 本土厂商 扩大销量 　　中图分类号：D920.4文献标识码：A文章编号：1009-0592（2013）07-191-04 　　智能手机，已经无疑是当代人无法忽视的一个现象。2012年9月的中国手机市场中，智能机已经占到51.3%。豍 　　智能手机的更大的重要性还在于：种种迹象显示，当代的智能手机产业很明显地具备了作为经济发展史上被称作“经济增长长波发生器”豎的产业的一切条件。智能手机除了便利当代人之间的沟通之外，而且，在智能手机强大的处理器、屏幕和操作系统的支持下，智能手机能够支持大量应用软件，这就使智能手机又兼具了掌上电脑的功能，这样，即便智能手机暂时还没有表现出明显的在生产领域的实用性，但是，人所共见的是，智能手机成为了当代市场需求很大的消费品。更重要的是，各种迹象也表明，智能手机现在正处在产品生命周期中“成长期”阶段豏：各大智能手机企业频繁发布新产品，公布新技术，产品成本持续下降，产品价格持续下降，产品销量持续上升，这也是人所共见的。这时的智能手机，可以为其厂商带来巨大的利润，即使是低效率的厂商，也可以获得比其他产业更高的增长更快的利润，进而也就使厂商有能力支付更高的工资，更多的税收（这样可以服务公众），并且，智能手机的制造需要大量的上下游供应商销售商，而且，智能手机技术的进步也有赖于制造技术、诸配件产业的一系列技术革新。这样的产品和产业通过上游和下游的带动作用而为整个国民经济启动一波经济增长豐。略微大胆一些，用带有一些未来学色彩的方法说，我认为，在信息化时代的大背景下，产生像智能手机一样的“便携式个人信息处理终端”是历史的必然，而当代的智能手机、平板电脑和个人笔记本电脑很有可能与当年的纺织品、蒸汽机、铁路、钢铁、电力、石油、汽车、塑料、计算机、互联网一样，掀起新的一次工业革命。 　　因此，对于21世纪第二个十年初的国家来讲，抓住智能手机这股潮流，建立起本国的、有国际竞争优势的智能手机产业和企业，对于促进国家经济发展的巨大意义已经不必多言。以现在大红大紫的三星为例，2011年，三星实现营业收入1490亿美元，是韩国GDP的13%。这样的企业会为国家工资、税收的增加的贡献，真是不可估量。豑 　　反观中国，2012年11月的中国智能手机市场份额的21%都被三星霸占，中国7家智能手机厂商共分大约25%。豒这还仅仅是中国本国市场的情况，本国市场如此凄惨，国际市场上中国智能手机厂商的竞争力可想而知。 　　究竟是什么原因导致中国智能手机厂商在中国本国的销量如此不堪？究竟什么因素是中国智能手机市场上消费者考虑的因素？ 　　带着这个问题，我开始分析中国智能手机市场。我认为，分析各厂商在中国智能手机市场所占的份额缺乏数据，而研究当前一段时期里各厂商占智能手机销量的比例较好获取数据，而且，通过销量可以看到趋势和历史。据我观察，时下智能手机的消费者中有很大一部分是通过网购获得智能手机的，而其中很大部分又是在淘宝网上购买的，所以，我认为，影响淘宝网的智能手机销量的因素在很大程度上也是影响时下全中国智能手机销量的因素。 　　选择淘宝网的另一个原因是淘宝网提供了一个开放的数据库——淘宝指数，可以通过对于淘宝指数的分析来回答我们的问题。本次研究的数据来源自然是淘宝指数，时间跨度是2011年7月1日至2012年12月20日。淘宝指数提供的数据最早起于2011年7月1日，止于访问日期。 　　经过我平时的大量观察，以及结合中关村在线网站上的手机报价网站（以下文中所有手机价格皆来自此网站），豓可以发现：手机价格基本可以分为密集集中在三段价位：1000元以下、1000元至3000元、3000元至5000元及以上。这样，我就将这三段价位分别称为低档位、中档位、高档位。 　　淘宝指数中，衡量销量的是成交量，即销售量的指标是成交指数。成交指数是指数化的成交量，反映成交趋势。这种指数的算法是淘宝网基于其“成交数据保护”政策，即不透露任何与成交笔数和金额相关的数据，而保密的。这种指数虽不能被当做具体的数量，但具有比较的意义。 　　根据我的计算，在淘宝网上成交量前十的智能手机是：三星、诺基亚、HTC、联想、大显、中兴、苹果、小米、天语、天时达。其中，排名第五的，仅次于联想智能手机的，是名不见经传的大显智能手机。