产品推广与品牌推广策略试卷.docVIP

部门： 职务： 姓名： 交卷日期： 年 月 日 以下为复制试卷内容（含试卷最上一行黄色横条中的学习及得分内容）：XXXXXXXXXX 学习课程：产品推广与品牌推广策略 单选题 1:目的是让消费者对产品产生认知，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处，属于哪种推广：（ ） A 服务推广 B 品牌推广 C 产品推广 D 企业形象推广 2:产品推广的最终目的是：（ ） A 让消费者喜欢该产品 B 让消费者接受品牌 C 把产品卖给消费者 D 让消费者对品牌产生兴趣 3:成长期的营销重点是：（ ） A 尽可能地挖掘市场 B 抢占尽可能多的市场份额 C 致力于品牌的认知 D 圈定自己的消费群体 4:促销的目的是：（ ） A 为了让消费者达到认知而做的努力 B 提高产品销售量 C 让消费者达到认知 D 增加顾客对品牌的忠诚度 5:哪一个不属于导入时期推力的主要作用：（ ）　　 A 尽量控制末端，增加促销 B 区域重点铺货 C 提供展示机会 D 对通路及市场的管理 6:对推力和拉力的理解不正确的是：（ ） A 推力过强一般是推广的力度小于销售力度 B 拉力过大会造成需求在短时间内扩大 C 拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果 D 销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路 7:哪一种属于产品的品牌功能：（ ） A 手机能够方便人们随时保持联络 B 酒能让人们饮用 C 手机已经成为时尚的标志 D 衣服能够御寒 8:品牌推广在哪个时期应该对产品进行特征和概念认知：（ ） A 成熟期 B 成长期 C 上升期 D 导入期 9:在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（ ） A 成长期 B 上升期 C 成熟期 D 导入期 10:在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（ ） A 产品的共性概念 B 强调产品的个性 C 强调产品的价格 D 产品概念和品牌概念的结合 11:哪一个时期的促销目的是提高销量：（ ） A 上升期 B 成长期 C 成熟期 D 导入期 12:在哪一个时期的产品推广中，强调产品的特点：（ ） A 导入期 B 上升期 C 成熟期 D 成长期 13:拉力在上升期的工作重点是：（ ） A 广泛告知产品的特性 B 着重创造和强化品牌特征 C 维持消费者的购买意愿 D 做产品的认知 14:哪一个属于正确的推广理念：（ ） A 过多的产品教育 B 过早建立品牌 C 注重品牌的提升 D 只做品牌认知 15:在营销领域，推广的目标是：（ ） A 竞争对手 B 消费者 C 企业本身 D 政府