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李维斯Levis 近视眼镜架按摩保健眼镜框 产品上市与促销 Levis 上市背景 竞争市场整体分析 产品、定价、分销、推广 消费者分析 消费构成 媒体习惯 购买渠道 消费因素 市场定位 产品理念 目标消费群体定位 产品定位 产品主张 价格策略 项目计划 营销组合 媒体策略 公关促销策略 通路策略 关键成功因素 一.产品上市策略 媒体策略 公关促销策略 通道策略 1.媒体策略 根据眼镜消费群体的关注渠道和习惯的分析，选择李维斯的媒体策略。 （网络媒体时尚频道，杂志，报纸等等） 2.公关促销策略 3.通路策略 应探索会员店模式 加大终端建设力度，树立高档产品的终端形象，切合产品定位，以区隔中低端眼镜产品。 因为时装商场单体店和眼镜连锁终端是高端消费者选购眼镜的主要地点，因此应重点开拓这两个销售渠道。在开拓渠道的时候不一定是铺货越广越好，以免造成人力、物力、财力的浪费。因此要特别注意铺货的重点性和均匀性，即要抓住销量大，地段好的渠道，建立明星售点，保证产品的销售，又要注意铺货的分布均匀，以方便消费者购买； 发展地区分销代理商，以节省有限资源，有效促进销售； 积极探索多种营销模式和渠道，如会员店、个性定制等。 * * 制造“新闻效应”，推广就成功了一半。同时开展形式多样的促销活动和公关活动对产品成功上市销售十分关键。 新闻发布、明星代言、公益活动、时装走秀、协办赞助等 以及行业博览会 为了使产品迅速成名，除了常规的广告宣传之外，极需制造一系列的轰动事件，开展多种形式的公关促销活动，营造亮点、热点，在短期内取得“新闻效应”。