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地方政府赞助投资影片打造城市名片效应有多大 来源： 《中国青年报》????关键字：大红灯笼高高挂;1986年;杭州西溪湿地;投资价值;唐山大地震????作者：吴晓东????2010-11-08 09:23 　　10月1日起在西安大明宫国家遗址公园公映的中国首部IMAX3D电影《大明宫传奇》，以每分钟200万元的大手笔制作投资令人瞩目。值得一提的是，西安对电影的投资不是一次性实验，而是一个系统的长远规划。从2007年的纪录片《大明宫》，到今年的IMAX3D电影《大明宫传奇》，再到明年即将与好莱坞合作拍摄的史诗电影《武则天》，这几部不同类型的电影促进了中国电影类型片的发展，也为今后的城市定制电影提供了思考。 　　越来越多的城市争相和电影“联姻” 　　投入巨资之前，西安人早就算好了一笔账。《大明宫传奇》总监制、大明宫国家遗址公园建设总指挥周冰曾对《大明宫传奇》的票房做出预估，“如果大明宫IMAX影院按照50％的上座率计算，那么每年至少有1100万元的票房，我们计划将该片放映10年。” 　　自《阿凡达》上映后，全国14个IMAX厅创造了7000万元的票房，其中上海和平影都IMAX厅单日票房最高为19万元，天津中影国际影城IMAX厅单日突破15万元。今年“十一”期间，《大明宫传奇》IMAX单厅单日票房高达21.6万元，7天创下150万元票房。“十一”期间，大明宫每天有20万游客，而IMAX厅每天最多能满足3600人观看，于是政府迅速将另一个巨幕厅也改放《大明宫传奇》。国庆节7天，两个厅的票房总和为231万元，已完成周冰每年1100万元的预估票房收入的五分之一。从这个数据看，实际收益会超出预期。 　　丰厚的票房回报不是电影带给西安的唯一收益。在业界看来，电影是一个“雷声（影响力）大、雨点（票房）小”的行业，但其商业收益不仅体现在“雨点”上，更体现在“雷声”上。对于西安来说，影片的“雷声”就是为西安聚拢了人气，增强了原本就是旅游大户的西安的美誉度，也直接促进了城市的旅游繁荣。 　　1960年，电影《刘三姐》无意中给一个城市做了个大“广告”，让观众牢牢记住了有秀美山水和动人山歌的广西桂林，有异曲同工之效的还有电影《阿诗玛》、《五朵金花》，以及《庐山恋》。1986年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，曾让湘西小村王村一夜之间成为旅游胜地及湘西民俗文化的代言人。此后，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名全国的旅游景点，每年接待游客上百万人次；冯小刚的《非诚勿扰》更是让杭州西溪湿地转瞬蜚声天下，成为堪与西湖比肩的城市名片…… 　　“可以说，影视剧作对游客的旅行决策起着一定程度的引导作用。”四川师范大学旅游管理学院副院长王川如是说。2001年，《指环王》在全球热映，意想不到的变化是，在影片的拍摄地新西兰，游客的数量连年出现攀升。有调查显示，每10个外国游客中就有1人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。 　　有相同感受的还有蜀南竹海景区管理局副局长覃鸿杰，他坦言，正是“《十面埋伏》外景地”这一头衔，每年至少为景区带来10%的游客增长。 　　从这个意义上来说，正是电影造就了一个个火热的旅游目的地，这也是为什么越来越多的城市争相和电影“联姻”。前不久，“携程旅行网”进行了一份覆盖2500名游客样本的调查，结果显示，有超过4成的游客表示，会因为喜欢一部影视作品，而专程去其拍摄外景地旅游。 　　政府从赞助商到投资商 　　地方政府参与电影的投资，最先尝到甜头的是云南丽江。当年，丽江市政府与张艺谋合作《千里走单骑》，并负担该片首映的全部费用，其效应是向全国展示了丽江的风土人情。此后，杭州市政府与冯小刚合作的影片《非诚勿扰》，不光让杭州的几个景点出了名，还直接拉动了地方经济，影片中提及的“西溪湿地”楼盘房价一路飙升。陈凯歌的新片《赵氏孤儿》与山西阳泉市政府合作，在影片的影响下，当地藏山风景区将建一座电影院，命名为“赵氏孤儿影宫”，此外，当地还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”。而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项，杭州、南京和重庆政府就已闻风而动，希望能够与其合作。 　　《唐山大地震》则被看做是迄今给政府带来回报最丰厚的电影，这是在广电总局的牵线搭桥下，政府资本和电影效应达成的一次完美联姻。 　　除了票房收入的进账外，让《唐山大地震》最大的“股东”唐山市政府更高兴的是，唐山的新名片已经发向了全世界。还在《唐山大地震》热映之时，到唐山的游客就比过去增加了几倍。一项网络调查显示，外界对唐山的关注度有了较大的提升。除了国内，《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒也纷纷刊发文章，在热议影片的同时称赞唐山是“浴火重生的城市”。而此前，尽管早在2008年末，唐山市就已步入了GDP3000亿俱乐部，经济水平在全国同等城市里可以排到20名以内，但是在世人眼里