微博视角下的南京城市形象传播.docVIP

微博视角下的南京城市形象传播 　　摘 要：随着各地对于城市形象传播意识日益增强，传播形式也趋于多样化，不再拘泥于传统的电视媒体等。微博作为一种新的方式，吸引了众人的目光。本文以“南京发布”微博作为调查对象，对微博推广城市形象过程中的传播对象、传播内容、传播方式以及传播效果进行了实证调查。并对未来如何进一步利用微博向公众传播城市形象提出了若干建议。 　　关键词：微博；城市形象；传播；南京发布 　　1 城市形象概念 　　最先将“形象”概念引入城市学科、提出“城市形象”的是美国城市学专家凯文.林奇，他在1960年出版的专著《城市形态》中提出城市形象的主要构成要素包括路、边、区、节点、标示等方面，并强调城市形象是通过人的综合“感受”而获得的[1]。而刘易斯.芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》则认为“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的” [2]。 　　在我国，城市形象最早源于城市规划与设计中的城市景观。1988年中国学者郝慎钧在翻译《城市风貌设计》（日本学者池泽宽原著）一书时认为“城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬” [3]。黄景清在其《城市营销100》中指出城市形象是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标