从绝对伏特加广告策略看商业广告发展.doc

从绝对伏特加广告策略看商业广告发展 罗姗姗 地理与资源科学学院 地理科学10.2 20101541050 摘要 广告在经济全球化的今天扮演着十分重要的角色。绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）诞生于15世纪，是享誉世界的三大烈酒之一。在各种名酒品牌中，只有绝对伏特加的宣传能够以其精湛的传播策略与艺术紧密结合。而众所周知，绝对伏特加酒瓶，则成为了绝对广告系列中的主角，这只酒瓶能很好的诠释商业广告的符号文化发展趋势。本文通过对绝对伏特加酒瓶牌和其广告符号的应用以及广告呈现的符号意义的研究，从符号学得角度对绝对伏特加广告进行分析，并与现代商业广告的发展现状结合，在浅谈商业广告的符号化趋势的同时，分析其发展趋势下面临的问题。 Abstract advertising in todays economic globalization plays an important role. Absolute Vodka was born in the 15th century, is world-renowned one of the three spirits. Brands in a variety of wines, the publicity can only Absolut Vodkas communication strategy for its exquisite and artistic closely. And we all know, absolute vodka bottle, which became the absolute protagonist of the campaign, this bottle can be a good interpretation of the cultural symbols of commercial advertising trends. Based on absolute vodka bottle brand and its advertising signs and advertising show the application of symbolic significance of the study was from the perspective of semiotic analysis of the Absolut Vodka ads and commercials with the current development of the modern combination of commercial advertising in On while symbolic tendency to analyze the development trend of problems. 关键词 绝对伏特加 商业广告 符号 绪论 广告是人际传播的产物，是为了满足某种特定需求利用媒体向公众进行宣传的一种手段。广告从广义上讲可以分为经济类和非经济类。非经济类广告是某些政府部门或社会单位以及一些个人利用媒体所发布的公告、启事、声明等，以及针对大众的公益广告。狭义上的广告仅指经济广告，也就是商业广告。顾名思义，商业广告的目的性极为明确。所谓商业广告，最为普遍的认知就是指商品生产、经营者或服务提供者承担费用，通过一定的形式和媒介直接或间接的宣传介绍所推销的商品或提供服务的广告。 享誉国际的顶级品牌——绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）是产自瑞典的世界三大烈酒之一。在福布斯（Forbes）商业杂志所评选出的奢侈品牌中独占鳌头。其所生产的顶级伏特加口感圆润，质量无与伦比。其品牌所体现出得完美无缺和无穷创造力更为世界所首肯，从而名扬四海。有着125年悠久历史的ABSOLUT VODKA成为20年来引领时尚流行和时代消费的经典品牌。从1879年，绝对伏特加传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯Lars Olsson Smith）采用蒸馏法酿造了名为“Absolut Rent Branvin（绝对纯净的伏特加酒）”的伏特加开始，绝对伏特加就与纯净画上了等号。 绝对伏特加广告中的符号意义 绝对伏特加广告总观 绝对伏特加的广告是现代广告史上的标志之一，其所代表的既是广告与艺术的联姻，又是现代波普艺术发展的完美体现。在绝对伏特加品牌的发展中，任何一件广告作品都以它经典的符号悄无声息的影响着世界。 1985年美国著名画家安迪·沃霍尔ABSOLUT VODKA”字样的油画，这就预示着这个经典符号的诞生。第一版广告一经发布，绝对伏特加的销售就骤然激增。从1979年进入美国市场的两年内，绝对伏特加便成为美国市场第一伏特加酒品牌。绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，也