第二章 广告策划的思维方法.pptVIP

珠海联诚合众培训中心 第二章 广告策划的思维方法 　　1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与 　性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广 　义灵感论，系统方法； 　　2．掌握：（1）一般思维方法的特点； 　　（2）发散思维与集中思维的特点； 　　3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践 　中的运用。 第一节　广告策划中的思维方法 一、系统思维 　　要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动 态观、整体观和优化观。 　　1．静态上充分认识到广告工作的整体性： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面 2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面　 二．创造性思维 　　创造性思维在广告工作中的基本要求： 　　1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限 度地吸引公众，引起公众注意； 　2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 　　3．策划广告宣传活动要力求“奇特”； 　4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 第三节　广义灵感论与系统方法 一．广义灵感论 把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。 （一）灵感组合的出发点 1．从目标出发——目标扫瞄法 2．从有价值的信息出发——信息开掘法 （二）灵感组合的思路 1．类比组合 2．矛盾