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第八章 广告效果与广告预算 一 什么是广告效果 讨论:广告效果是销售效果吗?为什么? 广告效果是什么? 心理层级效果 行为层级效果 讨论:在哪种情况下,广告效果可以直接和销量挂钩? 二 广告效果的三种测试理论 1 AIDAS理论 ATTENTION INTERST DESIRE ACTION SATISFY 2 金字塔模式 行动 欲 望 信 服 理 解 知 晓 3 沟通频谱模式 思考:上述三种模式的各自区别在哪? 三 广告效果的三阶段检测 1 事前检测 2 事中检测 3 事后检测 讨论:现阶段我国广告效果的调查现状如何? 四 广告预算 1 什么是广告预算? (时间+资金+人) 2 广告预算程序 了解行