低碳时代的品牌营销.docVIP

【2010营销管理讲座】 《低碳时代的品牌营销》 国际营销大师 Burke Hedges 讲义 赵为民 谢谢大家，我们说营销的本质在于支持和坚持，谢谢大家的掌声！首先感谢营销中国组委会给我一个机会，我想在最短的时间内把我知道的和我倾听过的一些案例给大家做一个沟通和分享。 ? 我为什么要讲低碳经济？因为这几年我主要是侧重于服务家电行业，家电行业因为涉及到跟气候相关，所以对人类的营销会越来越大，这个也是比较新的话题。我想从这个新的话题开始来谈我这次对营销的一些认识。这是我本次大纲的一个简介，首先讲爱因斯坦的故事，50年代爱因斯坦连续给他的研究生出了同一道题目，有人问他你为什么出同一到题目，爱因斯坦的回答说答案变了，这是一个故事。爱因斯坦出名以后，因为就像现在所有的名人一样，他要经常去演讲，所以他讲的很累，有的时候他要寻找替身，他寻找的谁呢？就是因为他的司机老去听，所以他到一些陌生的场合，就让他的司机去讲。有一次底下的观众问他的司机，提问到一个问题，他的司机答不上来，但是他的司机非常有智慧就说，让我的司机来回答，爱因斯坦来回答了这个问题，这就是营销。当时英国工党在竞选的时候有一个很著名的口号，也就是中国这两年谈得比较多的，英国到中国来推广活动，叫做创意英国运动，包括我们今天讲的低碳经济也是2003年英国开始在全球推广的，如果我们结合今天讲的国家形象，英国这个老牌的资本主义国家是把营销