房地产广告论文.docVIP

目录 1.概述 1 1.1房地产广告 1 1.1.1房地产广告的特点 1 1.1.2房地产广告类型 2 1.1.3 房地产广告的地位 2 1.2房地产网络广告 3 2．房地产广告策略 4 2.1房地产广告媒体投放策略分析 4 2.1.1房地产广告的媒体投放环境分析 4 2.1.2房地产广告媒体投放效果的评估 5 2.2房地产广告传播策略分析 5 参考文献 8 1.概述 1.1房地产广告 房地产广告(Real estate advertising)，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告 1.1.1房地产广告的特点 在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创意能提升品牌，提高 品牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买房地产这种特殊的商品——变数 高、区域性强的一次性涉深产品。这就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在！ 其他产品的品牌营销规律有时并不适合房地产，尽管品牌学者们极力追捧的品牌理论看似无懈可击，但对于房地产这一特殊产品而言 ，却不能成为地产营销策划者的“万能公式”。　一则好的食品/饮料的广告创意能直接引起无数欣赏者的争相抢购，甚至一个杰出