品牌房地产品牌战略房地产企业品牌硕士论文.docVIP

中国房地产企业品牌战略研究 【摘要】 我国的房地产业经过二十多年尤其是最近几年的快速发展,已经成为国民经济的支柱产业之一。房地产市场的竞争日趋激烈,已经由以往单纯的质量竞争、价格竞争过渡到了品牌竞争阶段,房地产企业实施品牌战略乃是大势所趋。国内的一些知名的房地产开发企业已经开始着手实施品牌战略并取得了一定的成效,在购房消费者心中树立了良好的品牌形象,如保利地产、中海地产、万科地产等。但相比较而言,我国房地产企业的品牌化发展尚处于初始阶段,存在着品牌定位模糊不清、忽视品牌竞争能力的培育、缺乏品牌管理的意识等诸多问题。因此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌战略进行深入的研究。本篇论文将理论分析与案例分析相结合,定性分析与定量分析相结合,综合运用政治经济学、西方经济学和市场营销学的相关理论和方法阐述了房地产企业品牌战略的构成因素、说明了国内房地产企业实施品牌战略的现状、分析了房地产行业具有典型性的代表案例,并从内外两个方面对中国房地产企业实施品牌战略提出相应的对策建议；对促进我国房地产业的可持续发展以及指导房地产企业正确实施品牌战略具有一定的理论和现实意义。?更多还原 【Abstract】 After more than 20 years rapid development, the real estate industry of our country has been one of the pillars of the national economy. The real estate market competition is getting increasingly fierce. From the competition of the quality and price to the competition of the brands, it becomes a trend of times for the real estate enterprises to implement the brand strategy. A few of well-known real estate enterprises, such as Poly Real Estate, China Sea real estate and China Vanke, have been car...?更多还原 【关键词】 品牌； 房地产； 品牌战略； 房地产企业品牌； 【Key words】 Brand； Real estate； Brand strategy； Brand of the real estate enterprises； 摘要 2-3 Abstract 3 中文文摘 4-7 目录 7-9 绪论 9-23 一、选题的背景和意义 9-11 二、相关概念的界定 11-20 三、研究方法和结构体系 20-23 第一章 相关的经济学理论基础 23-29 第一节 马克思的经济理论与房地产企业的品牌战略 23-25 第二节 新制度经济学与房地产企业的品牌战略 25-26 第三节 信息经济学与房地产企业的品牌战略 26-27 第四节 马斯洛的需要层次理论与房地产企业的品牌战略 27-29 第二章 房地产企业品牌战略的构成因素分析 29-47 第一节 房地产企业的品牌定位 29-31 第二节 房地产企业的品牌竞争 31-33 第三节 房地产企业的品牌管理 33-47 第三章 中国房地产企业实施品牌战略的现状分析 47-59 第一节 品牌战略实施已取得的主要成果 47-51 第二节 品牌战略实施中存在的主要问题 51-53 第三节 造成我国当前房地产企业品牌战略实施现状的原因 53-59 第四章 房地产企业品牌的典型案例分析 59-67 第一节 保利地产简介 59-60 第二节 保利地产品牌的内涵 60 第三节 保利地产的品牌战略实施 60-67 第五章 中国房地产企业实施品牌战略的对策建议 67-77 第一节 增强房地产企业的品牌战略意识 67-74 第二节 优化外部环境保证品牌战略的顺利实施 74-77 第六章 结论 77-79 参考文献 79-83 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 83-85 致谢 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，