宏碁品牌概述.docVIP

?? acer集团 宏碁集团（acer）创立于1976年，全球领先的笔记本电脑品牌，也是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 集团简介 ?? acer logo演变过程 acer（宏碁）集团[1]，全球知名企业。acer拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”的企业理念。近年来，个人电脑产品的出货成长率在世界上名列前茅，为世界500强企业，2010年合并营收近200亿美元， 全球员工总数8,000余人，产品销往全球100多个国家。 acer所独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。 名称由来 从Multitech到AceR 　　台湾宏碁[2]创立时，使用Multitech品牌十余年。 ?? 宏碁创始人施振荣 　　宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。 　　第一次变更中，品牌改为AceR。 　　AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外，AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念。另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序， AceR经常名列首位， ?? 宏碁的AceR logo（1987） [3] acer的启用 　　因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆 ?? 宏碁的acer原logo（2001） 电脑硬件硬梆梆的形象以符合网络时代全新形象，以使宏碁再创网络时代新王国，宏碁的logo决定改为流线型图像字体。宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为acer，其中英文字母大写的A和R改为英文小写的a和r，e使用了流线型图像字体。 acer的更新 　　2011年4月11日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条 ?? 宏碁的acer新logo（2011） 宏碁的读音 　　这里的“碁”应该读作 qí，公司名称元碁（Ye）、太碁（Ci）、安碁（AKER）、展碁（Weblink）、明碁（BenQ）、建碁（AOpen）、天碁（T3G）和地名石碁镇中的“碁”均应读作 qí。“碁”是“棋”的异体字（不是“棋”字的繁体。另外，“棋”的另一个异体字是“棊”），因为古代的棋盘都画在石板上。施振荣本人爱好围棋，他把经营企业看作下一个永无边界的棋，所以当初创办公司的时候起了“宏碁”这个名字。 　　很多人包括宏碁的员工都有意无意地误把“碁”读成ji，主要原因有三点：一是在台湾正体繁体/香港繁体中，碁有“ㄐ丨（jī）”的读音[4]；二是很多人不认识“碁”，看着与“基”相似就读作 jī 了；三是在早期用很多中文输入法打不出这个字来，所以，人们为了方便，在很多地方就用成了“基”字。如有人将“宏碁”写成“宏基”[3]，宏碁子公司“明碁”为了适应环境在2001年更名“明基”。至于偏僻字念半边的说法，实际上在这里是不太合理的：因为“碁”字的音旁应当是“其”。根据多数词典和输入法，常用字除了“基”和“箕”读作ji，其他含有“其”的字多数都读作qi。 　　在2003年05月12日央视国际的《对话》中，施振荣说：如果你看宏碁（ji），实际上它应该读成“棋”。它就是一盘一盘很大很大，宏伟很大的一盘棋。所以我经营这个企业就像下一个永无边界的棋，不是十九乘十九，是没有边界的一个棋了。我退休之后，我还在继续在下我的棋，人生的棋。[5] 　　既然宏碁公司的创始人从语言规范和商战如弈的角度说“碁”应该读成“棋”，大家就应该把它读作qi。 品牌战略 　　宏碁集团并非一开始就是全球前两大PC制造商，而是经过多年的布局，完成了多品牌布局，到2009年才终于取得骄人的业绩。成为实实在在的全球前2大PC制造商。 　　宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、P