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电子商务环境下的品牌建立与运营研究 班级：物联122 姓名：孙曦 学号：120516210 院部：交通与物流工程学院 摘要 随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络话的进程。电子商务下的品牌策略，是一个企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，要想在竞争中立足就必须积极发展电子商务品牌、提升电子商务品牌，勇敢地面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，在自强不息中发展自己。本文首先对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，然后提出了在电子商务环境下，我国企业品牌经营中出现的问题，最后针对这些问题提出了相应的品牌策略，为我国企业品牌在网上的推广提供了对策。 我国企业在如何实施品牌策略，发展自己的品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，这一现状将得到改善。企业应根据自身的条件与特点，制定出网上品牌策略，选择正确的品牌营销方式，争创品牌。 关键字：电子商务；品牌；运营；品牌策略 1.1什么是电子商务 电子商务是指在HYPERLINK /view/6825.htm互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和HYPERLINK /view/705129.htm增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、HYPERLINK /view/4551569.htm网络化。HYPERLINK /view/757.htm电子商务是利用HYPERLINK /view/1208994.htm微电脑技术和HYPERLINK /view/3487.htm网络HYPERLINK /view/20429.htm通讯技术进行的HYPERLINK /view/327704.htm商务活动。 HYPERLINK /view/757.htm电子商务即使在各国或不同的领域有不同的定义，但其关键依然是依靠着HYPERLINK /view/2386390.htm电子设备和HYPERLINK /view/25363.htm网络技术进行的商业模式，随着电子商务的高速发展，它已不仅仅包括其购物的主要内涵，还应包括了HYPERLINK /view/1495.htm物流配送等附带服务。电子商务包括电子货币交换、HYPERLINK /view/10365.htm供应链管理、电子交易市场、HYPERLINK /view/5422.htm网络营销、在线事务处理、HYPERLINK /view/91222.htm电子数据交换（HYPERLINK /view/57826.htmEDI）、HYPERLINK /view/963664.htm存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：HYPERLINK /view/6825.htm互联网、HYPERLINK /view/2248383.htm外联网、HYPERLINK /view/1524.htm电子邮件、HYPERLINK /view/1088.htm数据库、HYPERLINK /view/1989650.htm电子目录和HYPERLINK /view/49217.htm移动电话。 1.2怎样在电子商务环境下建立品牌 网络购物之所以兴起得那么快，其中有三个原因：一是消费者在“逛”网店的时候比逛实体店有更多的商品可供选择，可以轻松地货比“百”家，省时；第二，网络购物可以通过互动和搜索，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心；三是网络销售的商品由于没有了渠道、促销等成本，所以会比实体店的商品更加优惠，即所谓的——省钱。所以我们不难看出，“省时、省心、省钱”是网络购物人群不断增多的主要原因，而且还在迅速向35岁以上的消费人群渗透，这说明经过十年的发展，中国的网络购物和电子商务市场基本已经培育成型，那些捷足先登的企业也开始吃到了甜头。 但是，电子商务绝不仅仅是把生意搬到网上这么简单，除了要分析网购者的消费行为之外，对企业自身的创新能力也提出了很高的要求。由于消费者在网络购物浏览的时候随意性比较大，而且也很容易因为各种原因而转移注意力，所以保证丰富的商品陈列和应用黏性就显得非常重要了。 电子商务是对传统销售模式的一种颠覆，从建立品牌、设计产品、定价、促销策略到营销推广、供应链管理等等，几乎面临的是一个全新的模式，不管是