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旅游产品的原真性与商业化关系探究 　　内容摘要：本文旨在探究旅游产品的原真性和商业性之间的关系。应用相似理论计算出的相似程度模型，分析评价旅游产品的可信度以及各相关元素对遗产资源的影响。采用Boston的BCG Matrix方法构建出旅游产品原真性开发模型，最后以重庆巫溪《梦逍遥》实例进一步揭示原真性与商业化的内在均衡与外在表现。 　　关键词：原真性 商业化 关系 巫溪 　　引言 　　随着我国游客猎奇心理的滋长更注重旅游体验，越来越多的游客跳出媒体为他们传递的旅游产品的“真实”印象圈子，开始寻求尚未被社会认识的原汁原味的旅游资源。目前，游客对旅游产品的认知大都是通过媒体宣传获得，媒体在游客心里塑造着旅游产品的“真实”印象，中山大学教授张朝枝等人对乌镇和周庄两遗产旅游地做过的实证研究发现，研究人员与当地居民对乌镇的原真性感知评价更高，而官方媒体、游客的评价结果却相反。游客都是依靠媒体构建出来的原真性印象来判断遗产旅游产品的真实性。但是也开始有游客质疑旅游产品的真实性，开始倾向于关注当地居民的口述评价来了解旅游产品，开始选择自助游形式去探索各种已开发和尚未挖掘的旅游产品原始味道。 　　游客需求的变化是多层次的，越来越多的开发商只注重重大投资、大宣传、大营销，着力于开发包装旅游资源，其并未把握资源的原生性与真实性精髓，一心只为盈利为目的，忽视其真正旅游价值。本文通过探讨旅游产品