络内容多元化呈现方式 - 中国矿业大学党委宣传部.pptVIP

媒体多元融合新特点 以上不同数据显示，当前一个全媒体时代正在到来—— 新兴媒体发展势头强劲，传统媒体快速转型，不同媒体之间的“边界”渐趋模糊，彼此的优势在相互嫁接中走向“融合”，特别是微博客的平台开发和运用，使得信息发布演变成自媒体形态，媒体受众的分众化日益明显，这些都在深刻地改变着媒体的发展路径与舆论生成格局。为此，我们概括成以下“六化”—— 传统媒体网络化；固定电视移动化；移动手机媒介化； 网络平台集成化；出版阅读数字化；信息传播碎片化。 “微动力”改变中国 2008年以Twitter为代表的微博客在国内逐渐兴起，其便捷、快速和病毒般的传播力使许多人都迷上了这个小工具。成为推动社会良性发展的“微动力”，改变了过去媒体社会化的形态和传播方式。有“围脖”温暖人心，有 “围观”的微言耸听，也有“微言”四起，无所不在。 微博上备受关注的新闻话题前五位分别是：社会新闻、时政新闻、娱乐新闻、消费新闻、健康新闻。微博给中国公众带来新的话语空间。 排在前三位的发布内容是:记录每日心情（61.3%）、兴趣爱好（52.9%）、与别人分享一些信息和观点（55.7%）、休闲放松（54%）、搜集资讯或者需要的信息（47%） 年轻、高学历的职业人群是微博的核心用户群体—— 其中：男性占63.8%，25~34岁占56.2%，大学本科或以上学历74%。 微博吸引了大量的“70后”、“80后”“90”后。 “70后”微博上好为人师，制造深度话题；“80后”对微博的话题参与和活跃度较高；“90后”基本是娱乐和炫耀。 目前，微博成为突发事件最出色的载体，言论表达的开发平台。 中国的网络社群 网络社群在中国发展迅速，主要以腾讯QQ群和SNS（Social Network Services）社交网站为主要形式。 与开放式的网络舆论载体不同，网络社群是由部分具有相关性（如同学、同事、朋友等）的网民构建的相对封闭的交流空间。绝大部分网络社群在不加入其中的情况下无法观看内容，因此具备了一定的保密性。 目前QQ群已经超过5000万个，开心网的注册用户数已经达到8000万个，人人网（原校内网）更是达到了1.2亿个。 网络社群已经成为一种生活方式、生活状态。与此同时，其社会组织动员能力也让人们为之侧目惊心。 二、多元“舆论场”转型互动 人们将新一轮媒体融合，称其为“全媒体时代”。我们看到，当一个社会的信息系统发生改变，必将会对社会的生产结构、政治结构、文化结构，乃至社会的组织结构都会带来巨大的冲击。 1、 “口头舆论场” 是指人们对某种社会现象、突发事件、政策措施、决策行为、腐败案件的私下“议论”和评论，具有口口相传的特点。“草色遥看近却无”，这句唐诗非常形象地描绘了“口头舆论场”的特点。古代执政者有句话说：“防民之口甚于防川”。这从一个侧面表达了民间“舆论场”的作用和影响力，它体现了民心民意的向背。 二、多元“舆论场”转型互动 2、传统舆论场 主要是指传统主流媒体的舆论导向。 “我们国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌”。媒体性质决定了主流媒体必须要正面宣传，必须要传达党和政府的声音，必须要着力塑造良好政府形象和领导人的形象。 多年来的实践经验揭示了一条规律，对人民群众的生活状况和基本情绪了解得越多，两个‘舆论场’重叠的部分越大，主流媒体引导社会舆论的针对性和有效性就越强；对人民群众的生活状况和基本情绪了解得越少，两个‘舆论场’重叠的部分越小，主流媒体引导社会舆论的针对性和有效性就越弱。 二、多元“舆论场”转型互动 3、“网络舆论场” 随着互联网的普及和运用，过去两个“舆论场”的格局已被彻底改变，成为我国社会舆论构成的新的重要组成部分。 当下网络现已成为民意的表达聚集地，人们各种利益诉求和情绪宣泄在网上放大汇聚，形成了一个又一个舆论热点。 网络舆论场成为党和政府客观了解民意最为便捷的渠道。如今的网络已经成为离中南海最近的民意“窗口”。从总书记、总理，到各级领导，现在有越来越多的人和网民进行在线交流，征求发展良策，网民形象地誉为是“拍砖”“灌水”许多省市领导开设网络信箱、博客、微博和个人网页。 网络舆论互动性和虚拟性特点，使其