热水器上海市场调研报告(林内).pptVIP

综合对比建议 展厅 促销员 促销活动 位置 面积 人气 知识技能 态度 种类 报纸促销广告 店外路演 DM 终端宣传 从侧面展示了品牌的实力，加强消费者对品牌的信赖感的同时，又增加品牌的醒目度，增加获得消费者关注的可能 跟能率差异化，增加厅房档次感，给消费者区分林内跟能率有更直接的感官。 考虑到厨电是受口碑影响较大的品类，消费者会优先考虑人气较旺的品牌展厅 此外，展厅的面积的大小决定了出样量，关系选择的多样化 陈列 由于产品认知不够深入，消费者需要促销员专业的介绍和演示 可突出品牌及产品性能来打动消费者，但不宜贬低其他品牌 卖场的促销活动较为频繁，因此在一定程度上弱化了促销对购买的影响。直接降价的吸引力最大并且加赠一些赠品 更有针对性的切入目标人群 加强品牌的曝光度，加深消费者印象 显示品牌实力，增加信赖感 在最终选择时，品牌力是基础 ，终端和产品是直接推动力 品牌力 （购买前） 知名度 历史悠久 专业度 科技感 口碑 终端销售 展厅 促销员 终端宣传 促销活动 产品表现 外观 材质 尺寸 性能 创新 知名度 口碑 专业感 历史悠久 创新 品牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 林内与竞品的优劣势比较 终端 展厅 终端宣传 促销活动 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 促销员 产品 外观 材质 尺寸 性能