华凌的环保冰箱营销案例分析.docVIP

营销案例 题目 华凌的环保冰箱 摘要 华凌作为我国电冰箱行业的“老大哥”开启了我国无霜冰箱的先河。环保一词从问世到现在全世界倡导不过短短二三十年，但是它所引发的技术创新却是无穷的。无氟冰箱取代了有氟冰箱，环保节能安全是人们选择家电的另一条件，新飞长岭科龙海尔，冰箱行业掀起了环保风潮。环保冰箱作为冰箱的发展的趋势，使得一些老牌的冰箱企业在这十年期间纷纷进行冰箱的无氟改造，以期在二十一世纪的冰箱市场上占得先机。新飞、长岭、科龙（容声）、海尔等从八十年代末就开始了环保冰箱的研制工作，成为国内环保冰箱的先驱。华凌环保冰箱上市后，由于新产品在性能、价格、维修等方面不如传统氟利昂冰箱成熟并未被消费者看好，企业由此陷入了窘境。 目录 华凌的环保冰箱 1 环保冰箱 1 我国环保冰箱市场的发展 2 华凌的环保冰箱 5 案例分析 7  华凌的环保冰箱 华凌是我国电冰箱行业中的老企业，被誉为国内无霜冰箱的先驱。1999年华凌将其200升以下冰箱生产线全面转产环保冰箱，期盼环保冰箱给企业带来好的效益。不料，华凌环保冰箱上市后，由于新产品在性能、价格、维修等方面不如传统氟利昂冰箱成熟并未被消费者看好，企业由此陷入了窘境。 环保冰箱 环保冰箱又称为绿色冰箱，通常被称为无氟冰箱，是传统冰箱的替代产品。环保冰箱与传统冰箱的主要差别在于制冷剂和发泡剂是否含氯：环保冰箱的不含氯而传统冰箱的则含氯。传统冰箱采用C