潘婷青岛地区2012媒体计划书.docVIP

青 岛 农 业 大 学 学 生 实 习 报 告 实 习 名 称：潘婷青岛地区2012媒体计划书 实 习 时 间：2011年6月20日—6月27日 专 业 班 级： 姓 名 学 号： 2011年 6月 21 日 目录一、202潘婷青岛市媒体目标 二、202潘婷青岛市媒体策略 媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略 媒体分析选择 媒体组合效果目标 媒体行程设定 三、202潘婷青岛市媒体执行方案及预算 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。 DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。 是家庭，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。洗发水是人们一种轻度关心的日化用品，在其购买程中非理性的成分占有绝对的优势，大多消费者不会在这方面动多大脑筋。年轻人这一群体有着共同的特征：追求时尚、心理独立、爱憧憬、消费心理从众和大致相似的审美情趣、消费习惯。就象一个婷婷玉立的女孩的名字，通过广告片的形象表现使这部分人能勾起对青春时光的美好回忆，对美好未来的憧憬，从而达到广告沟通的目的。在这种情况下，必须抓住产品的不同特点，在同类品牌产品品牌众多、竞争剧烈的情况下，可突出品牌以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则优势，让“”品牌在消费者头脑中有着深刻的印象，在有相关的需求时便指明购买该商品。???本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体QTV-2生活服务频道QTV-3影视频道QTV-2生活服务频道QTV-3影视频道