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 × × 财 险 电 销 车 险 媒体投放计划书 （初 稿） 前言 本计划书为针对××财险车险电销广告的2011年度媒体预投放计划。××财险车险相比传统渠道，费率最低可降15% 二、计划主题 1、 使命及目标：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产效果。 ２、产品名称：××财险车险电销广告 ３、产品市场定位：４、目标消费者描述：高、中水平收入，， ５、广告口号：（定） 车险电销渠道已经成为保险公司发展车险的必经之路，电话销售车险以其低成本、低价格的优势，正成为财险行业越来越热的渠道。越来越多的保险公司打造符合监管要求的集呼叫中心和配送系统于一体的车险电销业务。2005年，平安首次尝试电话直销时只有2.5亿元的保费收入，2008年电销收入16.4亿元，而到了2009年，其收入超过30亿元。人保财险作为第二家涉足电销车险的公司，其发展也极为迅猛。太保、大地、天平等10多家财险公司涉足电销渠道整个电销市场，平安电话车险一路遥遥领先，稳居市场头牌人保、和较早拿到电销牌照，车险市场份额。2009年1.6升及以下排量乘用车购置税减半增收的政策，带动了小排量车销售猛增，进而促成了中国登上了全球汽车第一市场的宝座。2010年的1.6升及以下排量乘用车购置税暂减按7.5%的税率征收，以及节能惠民车型补贴3000元的政策，则在一定程度上使得年内车市的火爆远超各界预期。数据显示，今年1至11月，全国办理汽车以旧换新补贴车辆近34.7万辆，发放补贴资金49.7亿元，拉动新车消费382亿元。2011年小排量汽车购置税政策１、重级市场：２、轻级市场：企事业机关团体单位对感兴趣的１、针对重级市场广告预算大部分针对此市场，在全面广告投入的基础上，提升产品品牌知名度、美誉度，针对消费者产品策略目标是让、针对轻级市场以产品广告促动此市场的消费者，让此市场了解本产品，培育潜在市场。目标使 六、媒体投放原则 根据媒体性质将广告投放媒体分为平面媒体和广播媒体，根据媒体市场占有率将媒体分为主流媒体和非主流媒体。 主流媒体 FM99.2 燕赵都市报 燕赵晚报 非主流媒体 出租车LED广告 加油站DM赠页 加油站发票背面广告 短信群发广告 网络广告 媒体投放原则归纳如下： 在主流媒体投放广告以塑造产品形象为主，要求突出产品优势、特点，服务及美誉度 在非主流媒体投放广告以传递产品的详尽介绍为主（出租车LED广告除外），突出服务优势 将一年划分为集中投放季和平稳投放季两个周期 在集中投放季中再将4月中旬—5月中旬，9月下旬—10月下旬设为重点投放月 七、表现创意策略： 具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。机动车驾驶人信息服务网河北省交管信息网机动车驾驶人信息服务网河北省交管信息网机动车驾驶人信息服务网河北省交管信息网机动车驾驶人信息服务网河北省交管信息网1996年元月一日正式播出。经过十余年的磨砺打造，已经成为覆盖河北及京津地区的强势专业广播媒体，其移动人群收听率、品牌广告吸纳力居全省广播媒体首位99%，听众对河北交通广播总体节目的满意度比较高，比较满意＋非常满意达到了91.5％ 河北交通广播已经在听众中树立了一个良好的品牌形象，包括权威性、综合性、采编队伍的能力等都广受认可 ● 77.5%的人认为河北交通广播是对驾车人实用的频率 ● 平常开车会收听河北交通广播的人占69.5％，周到达率为82.8%，每天收听河北交通广播的占43%，重度收听者达56% 燕赵都市报日发行量百万份、年广告收入逾3个亿的强势媒体在河北省报业市场中处于绝对的优势地位；在河北省四大主要城市中，《燕赵都市报》的日到达率和月到达率均为最高，覆盖读者规模最大对于25-44岁中坚年龄段、中高等学历的高素质人群、公务员/专业人士/白领以及高收入人群中，《燕赵都市报》的覆盖优势明显燕赵都市报》读者阅读习惯良好，忠诚度高，广告态度积极，保证了广告信息的有效到达良好的广告信息受众 《燕赵都市报》读者读者消费能力强，在汽车、住房、家电等多产品的家庭消费决策中，均有较大决策力和影响力；在这些行业上，《燕赵都市报》的广告优势明显《燕赵都市报》读者以男性居多，男性比例达53.8%，在汽车上，《燕赵都市报》的广告价值相对更高在个人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，《燕赵都市报》的覆盖率分别达到70.5%和64.9%，对于有消费能力的人群来说，《燕赵都市报》具有更大的影响力《燕赵晚报》以省会石家庄市为主要发行区域，辐射省内主要中等城市，最高发行量35万份。中国新闻研究中心公布了对中国内地的直辖市，省