JWT品牌全行销规划-132P.pptVIP

3、生动的诉求方法 　　你有一个生动的诉求方法吗？当事物被生动展现，当情绪被感人披露，这就是创意的核心，清晰单纯，强有力的销售点和对消费者的承诺，会令对手懊恼和沮丧。 4、能否使对话持续下去 　伟大的品牌不会6个月改一次策略，创意要足够丰富到随时间环境开展新方向，并形成系列，与品牌和变化中的消费者同步前进。 5、正确的时间和地点 　你的对话是否在正确时间地点进行？今天的环境令事物涉及极广层面，创意已不局限在一个电视广告，一张报纸平面上。 6、能被长期记忆和流行 　　你的顾客会从众多的对话中，挑选你的转告朋友吗？好的创意是能被长期记忆和流行的，并能被马上突现出来的，它能推动受众，使品牌出名。 7、继续聆听 　　最后，你还在听吗？对话是持续的。消费者会改变，整个世界也在变。创造信念很难，一旦失去，那就几乎不可能再将它找回，所以要随时将耳朵张开。 所以，你到底做得多好呢？任何传播建议，都要有一个明确的目标以及一个获得认同的评量工具及行动标准。只有广告时，就已经很难做到；当几种传播管道协同应用时，当然更难了。 所以我们发展出“表现评估工作单”Performance Evaluation Workplan，帮助你评估各个不同的组成部分，各自对整个计划的成功的贡献程度。 从最广范围来说，你应该注意的评量项目，共有三种： 行动：你的目标观众如何回应了你的目标群，发挥多大的影响力？ 参与：在认知