OLAY品牌切入分析报告.pptVIP

L/O/G/O Content Layouts Contents 3 市场背景策略 1 2 广告战略分析 个人创意拓展 市场背景策略 企业的产品期望 消费者的市场区隔 市场规模 从2003年开始，连续五年蝉联护肤品行业冠军。 目标消费对象定位于18至50岁的职业女性，销售区域主要是城市 。收入为中等或中等偏上，注重皮肤保养，崇尚品牌和产品品质 定位于中偏高档化妆品的大众品牌，希望借此抢占整个市场中销售额利润最大的中、高端化妆品市场 一、品牌介绍 起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。在四五十 年前被宝洁收购后于1990年推向中国市场。是改革开放后最先进入中国市 场的国外化妆品品牌之一。 二、4P市场策略 价格 不同年龄的消费者在购买渠道的选择上存在差异。从总体上来看，选择商场超市和化妆品专卖店的人数比例最高。因为这两个渠道比较便利，而且已经成为消费者有明显心理暗示的渠道。玉兰油的终端——超市和卖场做的都很好，铺货及时，产品陈列也恰到好处。 沐浴和护肤系列 渠道（护肤品 ） 贵族产品平民化—上班族女性和大学生能够接受（价格从十几元到上百元不等） 促销 体验营销、魅力营销 产品 三、直接竞争者的广告形态 玉兰油 欧泊莱 资生堂旗下专门为中国女性设计并只在中国市场销售的化妆品系列 ,广告风格优雅而前卫、神秘而抽象 欧莱雅（主要） 广告类型：时尚、色彩