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2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告 【关 键 字】：OTC OTC行业调研 发展现状 企业竞争 IPO报告 【出版日期】：2010年3月 【报告页码】：271页 【图表个数】：173个 【报告格式】：PDF电子版或纸介版 【交付方式】：Email发送或EMS快递 【中文价格】：印刷版6600元 电子版6600元 印刷版+电子版7600元 【英文价格】：印刷版28000元 电子版28000元 印刷版+电子版28800元 【报告编码】：ZL 【订购电话】：0755中商情报网 【报告描述】： 中国OTC市场现状及未来趋势 ——节选自《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》 《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》分析显示从市场潜力和条件上讲，我国发展OTC市场已具备较好的前期基础。近两年来， 我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC的消费热潮，OTC消费的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局，使药店等其它非医疗单位成了药品零售业的重要组成分。这一市场发展趋势既为药品生产厂家提供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。可以说，OTC药品消费热是人们生活水平提高和医疗体制改革双重作用的结果。 据《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》分析首先，随着生活水平的提高，人们自我保健的意识在不断的增强，文化素质的提高也使人们具有了一定的医疗的能力，“大病进医院，小病进药店”的观念逐渐为患者认识并被广泛接受。广大农村地区，特别是沿海农村经济较发达地区的用药水平不断提高，成为重要的OTC药品消费市场。 其次，厂公费医疗制度改革的深入和推广，对医生处方和患者从医院购药及报销都作出了限制，促进了自费购药群体不断扩大。而且，与手续繁琐、耗时、耗力的医院看病取药相比，OTC药品消费要方便、省时、省力得多。再加上在医院购药价格普遍高于药店，消费者当然会越来越接受和欢迎OTC消费方式，当出现一些头痛感冒类小病时，便选择去药店购药，自行治疗。 《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究发现目前，许多国家OTC药品已成为人们治疗疾病的重要方式。在美国，当人们健康出现问题时，用OTC药品治疗要比找医生治疗的患者多4倍，92%的OTC药品使用者感到满意。在韩国，63%的人有了小病是在药店经过咨询后购买OTC药品得到治疗的。虽然我国的OTC药品消费才刚刚起步，OTC药品在中国还没有形成一个真正的市场但是人们已经逐渐认识到OTC药品的重要性。OTC药品消费已成为了一种药品销售趋势，将成为药品销售市场的重点。 目录 content 第一部分 市场现状 1 第一章 OTC定义及分类 2 第一节　OTC的基本定义 2 一、OTC的定义 2 二、OTC的特点 2 三．OTC的历史 3 第二章 国际OTC市场 5 第一节 国际OTC药品市场总体分析 5 一、OTC国际医药发展中的重要性 5 二、国际OTC市场的发展回顾 7 三、国际非处方药转换市场分析 7 四、亚太地区非处方药市场发展 10 第二节 美国OTC药物市场 15 一、美国医药行业发展现状分析 15 二、美国OTC药物市场发展趋势 20 三、美国OTC药企广告支出分析 20 四、美国批准用于减肥的非处方药 21 第三节 日本OTC药物市场 22 一、日本药品零售市场趋势 22 二、日本OTC市场发展矛盾 23 第四节 欧洲OTC药物市场 24 一、欧洲OTC经销业的发展趋势 24 二、英国政府非处方药品管理趋势 25 三、法国政府非处方药市场发展趋势 25 四、法国OTC市场的发展趋势 26 第三章 全球化中的中国OTC市场 27 第四章 全球化与OTC连锁药店发展 29 一、中国药店零售市场规模增长趋势 29 二、医药零售集约化和多元化经营趋势 29 三、医药零售业外资进入和行业集中度提高趋势 30 第五章 中国OTC药品市场现状 31 第一节 中国OTC市场发展背景 31 一、中国OTC市场的前景展望 31 二、中国OTC市场的影响因素 31 三、OTC市场药企的竞争现状 32 四、中国OTC市场发展现状 34 第二节 中国OTC市场发展问题及对策 36 一、处方问题与OTC市场终端变局 36 二、OTC市场之“潜规则”分析 37 三、OTC压货的负面影响及对策 41 四、OTC市场终端营销新对策 43 五、OTC借力处方药的渠道策略 48 第三节 中国OTC市场盈利情况 52 一、药品零售业的三种高毛利模式 52 二、我国药品零售业经营效益分析 53 第四节 中国药品零售连锁企业