CMMS 2011中国新富市场与媒体研究新发现(final).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 表现1：高端奢侈大牌备受青睐 2009 2010 2011 增长 鳄鱼 Lacoste 22.3 20.9 21.0 ↓ 华伦天奴 Valentino 22.5 18.1 17.9 ↓ Levis 10.2 11.5 11.9 ↑ 路易威登 Louis Vuitton 7.8 9.1 11.7 ↑ 香奈儿 Chanel 10.8 10.6 11.3 ↑ 古琦 Gucci 7.1 6.4 8.5 ↑ 登喜路 DUNHILL 8.6 7.3 8.2 → 迪奥 Dior(或CD) 8.3 6.8 7.9 ↓ 爱马仕 Hermes 3.4 2.9 7.8 ↑ 宝姿 Ports 8.3 8.4 7.5 ↓ 巴宝莉 Burberry 1.6 1.4 6.9 ↑ 范思哲 Gianni Versace 5.6 5.7 6.8 ↑ CK Calvin Klein 4.6 3.3 6.6 ↑ Esprit 6.5 5.1 5.8 → 乔治阿玛尼 Giorgio Armani 3.5 5.6 4.9 → 作为品质和品牌双重保证的奢侈大牌，成为了新富群体重点追逐的对象；消费者对奢侈品的奖赏里和品味进一步提升 表现2：品牌为王，品质技术护航 家庭影院 高端电视机 音响 品牌 32.6 品牌 38.2 品牌 31.9 品质 18.1 品质 17.3 音频效果 29.8 视频效果 16.2 清晰度 14.2 品质 17.1 音频效果 11.4 价格 10.3 价格 10.4 价格 10.4 屏幕大小 7.0 外观 2.7 外观 3.3 机身厚薄 3.5 操作难易程度 2.5 厂家技术实力 2.4 外形美观 3.5 厂家技术实力 2.5 操作难易程度 1.5 功能多少 2.7 售后服务 2.0 售后服务 1.0 厂家技术实力 1.0 没有 0.5 数码相机 数码摄像机 笔记本 数码播放器 品牌 41.0 42.6 46.0 40.1 品质 23.5 5.4 6.5 10.5 技术性能 10.6 11.2 10.9 11.9 价格 10.4 10.2 9.0 11.0 整机大小 4.3 4.5 5.0 5.6 外形设计 3.4 14.1 13.9 9.3 液晶显示屏大小 2.6 5.1 4.6 6.7 操作难易程度 1.9 3.0 - 1.8 配件 0.8 1.4 2.0 0.7 厂家技术实力 0.8 1.1 1.2 0.9 售后服务 0.5 0.6 0.6 0.5 新富在购买家庭和数码产品时，首要考虑的因素均为品牌 品牌之余，家庭产品更多强调品质感和产品性能；数码产品性能技术要高，数码相机已经显示出对品质的要求，新富逐步脱离只认品牌不认产品的暴发户式需求 表 首要考虑因素 4. 花钱保健康，但求睡得香 2011年新富消费主张 表现1：营养健康食品囤积趋势明显 乳制品、瓶装水仍是新富家中常备的首先，保障新富全家健康、卫生、安全生活 新富对亚健康问题以及自身健康的关注度越来越高，家中常备维生素的比例呈现10%的增长 2009 2010 2011 鲜奶 79.1 84.1 84.1 酸奶 75.1 75.5 76.8 瓶装水 53.8 56.9 63.0 啤酒 60.3 54.4 56.3 茶饮品 52.5 51.0 52.5 主食面包 52.2 46.9 51.4 巧克力 45.6 43.5 49.6 方便面 57.7 51.3 49.2 口香糖 50.3 46.0 45.5 100%纯果汁 41.8 43.1 44.7 　 2009 2010 2011 增长 多维元素/组合维生素 20.2 17.9 28.6 10.7 瓶装水 53.8 56.9 63.0 6.1 巧克力 45.6 43.5 49.6 6.1 奶酪 18.2 17.6 23.6 6.0 黄油 13.0 12.8 18.3 5.5 葡萄酒(100元/瓶以上) 34.6 35.1 40.5 5.4 乳酸菌饮料 35.7 34.2 39.1 4.9 功能饮料 31.1 28.2 32.9 4.7 主食面包 52.2 46.9 51.4 4.5 冰淇淋 39.1 40.0 44.2 4.2 新富家中常备食品TOP10 家中常备食品增长TOP10 56.9%→63% 新富家中常备高端瓶装水 93.6%→93.7% 新富家中常备高端奶饮品 表现2：高端品牌，健康不怕价格高 新富仍有在家常备高端奶饮品的习惯，且对特仑苏的偏好更明显，一半的家庭会常备 常备高端水中，屈臣氏