天津一汽08年度市场推广规划(20071111.v.10).pptVIP

活动周期：3月-4月； 活动主题：“发短信赢汽车，小姿小乐任你选”； 活动介绍： 背景：进口大片在上映前期进行发短信赢电影票的推广手段很奏效，往往可以在绝大多数人群中，尤其是年轻白领人群中掀起很高的响应热情。 形式：编辑短信“威志三厢旗舰车”发送至“100086”赢取积分，每10条参加一次抽奖，每天诞生一名优惠购车用户（额度1000－5000元不等），每月产生一名用户可免费试驾威志三项旗舰车1年； 分析：手机短信参与形式，门槛低参与方便，符合城市白领的生活习性，“短信营销”容易通过口碑传颂形成群体连带效应，不仅直接针对有效消费人群进行传播，而且对销售促进可形成推波助澜之舆论大环境。 行业市场环境的监测 竞争对手的监测、调研 品牌自身的监测、调研 消费者反应监测（网络/论坛） 危机预警，危机小组的组建、危机应对策略的拟定 核心媒体沟通： 总编俱乐部 不定期媒体圆桌会议 媒体联谊会 企业发言人沟通： 树立新闻发言人的形象 建立核心媒体群落： 精选最重要的合作媒体，组成一个群落，作为对外宣传的窗口和阵地。 核心媒体特点： ? 覆盖重点渠道销售区同类媒体中的A级媒体与天津一汽保有良好合作关系能够支持天津一汽的正面宣传危机公关的反馈及支援平台 核心媒体特权： 优先考虑进行广告支持作为媒体活动的主要邀请对象优先考虑参加媒体主办活动赞助率先提供企业最新内部资讯 1 活动