广东-----报经有限公司战略规划.docVIP

广东*****报经营有限公司战略规划 您好，我又修改重写了一段，已经写到了黄色补充部分，由于对您的任务信息具体要求了解太少，我害怕凭空来写不能够满足您的实际需要，我曾经为多位朋友写过可行性报告，您如果认为我能够完成这个任务或者对我的稿件感兴趣的话可以同我联系QQ 1808008155（绿色文字部分为再次修改部分），同时您有什么建议可以给我留言，期待与您合作。 企业外部环境分析 传媒行业宏观环境分析 传媒行业竞争环境分析 宏观环境及其行业变动趋势对企业的影响 企业资源与能力分析 企业基本情况 企业价值链分析 企业内部的优劣势分析 企业战略理念与核心竞争力 企业的愿景、使命及核心价值观 企业的经营理念及核心竞争力 企业战略的规划设计 公司层战略 业务层战略 职能层战略 战略执行的措施和步骤 组织机构的管理 人力资源的管理与规划 项目管理 成本控制的管理 企业的信息化建设 企业文化治理、公共关系维系和品牌形象塑造 结论 摘要：本文从企业的内外部环境分析入手，用众多战略管理的工具和分析方法分析了企业发展所面临的外部机遇和挑战，找出了企业自身的优势和不足，并采用比较分析方法，在企业战略规划的总体设计中探讨了公司层、业务层、职能层三层战略结构，对实现企业的战略部署的实现制定了初步的执行构想。 关键词：广告传媒、新环境、战略规划、全媒体时代 第一节 企业外部环境分析 本企业*****经营有限公司，是*****系的属下经营公司。为了准确把握市场的脉搏，制定出有针对性的和可行的战略规划，需要我们先对传媒广告行业的现状和走势作出正确分析。 （一） 广告传媒行业的宏观环境分析 任何产业经济的形成都有着一条完善的经济产业链条，存在于该产业链条各个环节的不同因素对整个产业链条的完美运作有着重要的作用。然而，任何一个产业链条并不是独立存在于市场经济中，而是同其他行业有着各种各样的交集和联系，与广告传媒行业有着千丝万缕联系的其他市场参与者共同构成了影响传媒企业发展的外部因素，只有正确的看待了外部因素对传媒行业发展的影响，才能够充分的利用外部因素的优势，为自身的发展带来新的机遇。 从经济环境视角来看：在当前世界经济发展减速，经济增长疲软的宏观经济环境下，全球广告行业的发展也遭遇了严酷的挑战，市场扩展速度明显减缓。 从政治环境视角来看：任何经济行业的发展都离不开对经济基础前进方向具有引导作用的政府的引导，树立正确的政治观念，看清眼前的政治形势对一个企业的生死存亡有着至关重要的作用。因此，传媒广告企业在其发展和进步的过程中，也应当注意渗透在各个经济领域的政治因素，认清政策导向，为自身的发展创造良好的政策环境，减轻政策方面的阻力。 从社会环境视角来看：各个国家和地区文化的形成有着复杂性和多样性，一个优秀的社会文化通常也都经历了不同文化主题的交通融合，因此，整个社会文化环境，不仅仅是某一种单一文化的特点，更应该顾及到形成整体文化氛围的不同文化个体，如一个国家或地区的社会性质、社会结构、民族牲、价值观、文化传统、生活方式、人口善、教育程度、风俗习惯、宗教信仰、道德规范和消费观等因素。 从技术环境视角来看 技术革新对我国广告业的影响 随着信息技术的发展，信息传播内容的展现形式、承载介质、阅读体验等均出现了跨时代性的革新。体现在广告传媒行业，新型传播技术的渗入，使传统的广告传播方式由单一型转变为全媒体、立体型的传播，这也就说明，在当前的行业环境下，同一信息内容的广告可以通过不同的传播形式、不同的传播介质来进行有效甚至高效的传播。同时，各类新型信息传播终端的出现和深入发展为广告业也产生了重要的影响，信息需求者通过不同的信息阅读终端可以获取不同的信息阅读体验。这样的整体形势要求广告传媒企业能够抓住信息科学技术的发展带来的巨大变化，深入透彻的理解在新型形势下面对广告传播形式、广告传播作业方式、广告信息内容以及广告展现效果的变化所应当采取的适宜的变革。 新媒介技术的出现与发展对广告业的影响从传统媒介与新媒介的使用情况中得出。新媒介对传统广告的冲击（新媒介对广告的影响是什么？前后不连接）（新媒介指数字杂志、手机短信、移动电视、网络等，随着现代科技的进步还出现许多新的媒介技术）。 网格技术的应用对广告业的影响主要包含了三维动画、特效和平面设计这三方面。 （从以上四个角度看广告传媒行业的宏观环境，你看出了什么？） 我国的广告是与GDP的增长相匹配的，2012年第一季度，宏观经济与广告市场增速放缓，我国全年GDP增长8.1%，国际广告市场也在2011年已已显示出增长疲态。一季度中国广告市场增长幅度放慢，同比增幅为1.4%。 广告传媒行业竞争环境分析 传统媒体广告投放整体趋势 各媒体广告刊例花费增幅大幅回落，报纸同比下滑6.3%； 除地铁广告资源量保持小幅增长外，其他媒体均有一定程度