第9章 定性分析方法.pptVIP

定性分析预测指预测者通过调查研究，了解实际情况，凭自己的实践经验和理论、业务水平，对经济现象发展前景的性质、方向和程度作出分析判断进行预测的方法，也称为判断预测或调研预测。 科学认识过程：质的差别 量的规定 定性分析预测 §9.1.2 SWOT分析法 见教材P178页 Market Growth Rate， 指企业经营单位所在的市场的年增长率。 Relative Market Share，指企业经营单位的市场占有率相对于最大竞争者的市场占有率的比率。 MS（i）=Qi/∑Qi RMS（i）=MS（i）/MS（m） 问题型业务单位：（增长策略） 极有发展前途，需要投入大量资金； 明星型战略业务单位：（保持策略） 由问题型发展起来，初期需要资金投入，企业竞争力较强。 金牛型战略业务单位：（收割策略） 给企业带来大量资金回报，支持企业其他单位发展。 瘦狗型战略业务单位：（放弃策略） 适时撤离。 BCG分析模型 ?课堂思考 请研讨“市场增长率／市场占有率”矩阵对企业战略经营单位分析的利弊。 企业对每个战略业务单位，都从市场吸引力（Market attractive）和业务优势（Business strength）两个方面进行评估。 市场吸引力取决于市场大小、年市场增长率、历史的利润率等。 竞争能力由该单位的市场占有率、产