《市场调研的含义与作用》.pptVIP

第一章 市场调研的含义和作用 第二节 市场信息与企业 市场营销的信息需求 第一节 市场调研的含义与作用 第三节 市场调研的使用单位 和执行机构 第一节 市场调研的含义与作用 一、市场调研的产生和发展 二、市场调研的含义与类别 三、市场调研的作用 一、市场调研的产生和发展 萌芽时期：1900年以前。 产生时期：1900——1920年。 巩固时期：1920——1950年。 发展时期：1950年以后。 二、市场调研的含义与类别 1. 市场的含义 市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。它是社会分工和商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。市场是一个商品经济范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场的基本关系就是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。 市场是有着多重含义的概念 其一，市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是“作为场所的市场”。很明显，任何调查都要考虑到这些产品销往哪些地区，在何种场所销售。 其二，市场是指某种或某类商品需求的总和，是某一产品所有现实买主和潜在买主所组成的群体。这是作为“人们的市场”，是从商品销售的角度提出来的。