易农开心体验农运方案.docVIP

“易农”开心体验农场运营方案 一．项目概述 （一） 背景 开心农场游戏在QQ游戏，校内网等网络平台迅速的流行，获得了不同年龄，不同社会阶层人们的喜爱。很多人不再满足于在电脑上进行游戏，将游戏延伸进现实生活成为大势所趋。伴随着农村劳动力进城务工步伐的加快，农村土地利用率低，土地大量闲置，也为现实版开心农场的创立提供了有利的地理条件。另外，曾经有过农村生活体验的都市人渴望有个途径可以回忆曾经的岁月，对于很多城市孩子来说，没有经历过“面朝黄土背朝天”的农村生活，对各类作物的生长更是充满了好奇心，所以，现实版的开心农场将成为越来越多都市人的新型休闲娱乐选择。 （二）目的与意义 .通过该项目，可以有效利用农村闲置土地，为当地带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为新农村建设发展提供了契机。游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。成为城市与乡村互动的桥梁。实现游客、当地农民与公司之间的多赢。 （三）项目名、主题与宣传导语 项目名称：“易农”开心体验农场 主题：倡导绿色健康休闲，远离都市喧嚣浮躁，提升 家庭生活品质。 宣传导语：亲近自然，乐享生活 （四）项目组织架构与分工 1．农业技术支持部 可聘请当地有经验农民做顾问，相关专业大中专院校毕业生作固定技术指导，也可与当地高校农林专业研究室合作开发后期衍生产品。 2．基础建设部 项目的建设和日常物业维护。 3．综合管理部（水电、活动的组织、人力资源、安保） 可委托专业物业公司代管，也可设立单项部门，自行雇佣人员进行管理。 4．运营部 主要是前期的宣传销售，与当地媒体，旅行社，各大小区物业合作，进行前期的推广、宣传和农社的发租。 (1)市场营销部 策划推广，利用媒体广告，网络广告，地面实地营销等手段扩大农村知名度，对外公共关系处理。 (2)农场运营部 农场主俱乐部活动组织、规划、服务，游客中心服务。 5．计划财务部 负责项目的资金筹措与管理，根据公司实际运营情况酌情安排。 6．物配中心 农场、物料管理以及物流分配。 7．管理组织结构图 二．类似项目的现状与特点 （一）度假村 一般情况下度假村是为人们在旅游景区和郊外提供康体、休闲、娱乐、保健、学习以及住宿餐饮场所的一种产业。度假村产业的经营理念是,强调在娱乐中健身,在健身中享受。 在中国旅游蓬勃大发展的时期，各地政府也大力支持和兴建地方级旅游区与度假村，据不完全统计，目前国内已有上万处旅游点与度假村，很多度假区与度假村根据客源市场的变化与当地的实际情况，及时调整市场定位，建成了一批以国内市场为基础，特别是大中城市客源为主要目标的设施，均已取得了不错的经济效益与市场口碑。 但是，度假村的发展也存在着对旅游资源开发过度，娱乐休闲项目较为单一，可复制性强，除了个别地方极具地域特色的度假项目，其他大多度假村存在着娱乐项目大同小异，缺乏个性。同时在旅游热潮中急速扩展的度假村产业也不可避免的存在服务质量参差不齐，度假村选址杂乱无章，游客投诉较多的情况。而服务完善，环境质量上乘的度假村又大多价位较高，仅仅面对高端客户，很难被工薪阶层的消费者所接受。 （二）农家乐 早在1996年，中国提出了“休闲度假游”，99年又推出了“生态环境游”，2006年乡村旅游年，新体验，新风尚，放松身心，亲近自然的农家乐旅游风靡一时，揭开了我国休闲生态游的序幕，传统的走马观花看景的旅游观念正被体验式的农家乐旅游所冲淡。 农家乐”休闲游具有以下几种类型。 一是农家餐饮经营型。主要以解决游客就餐为经营导向，以满足游客价廉、味美、舒适、随意的消费需求为经营策略，以原汁原味的农家菜为经营特色，是城市的“社会饭店”。 二是山水养殖科普型。以提供动植物观赏、花果采摘为主，寓农于乐，把农业基地及其“农家乐”经营户有效结合，拉近城镇与农村的距离，在互动中实现双赢。 三是避暑休闲度假型。依托山水自然资源及其非常好的生态环境，以舒适惬意、自主参与为主要特色，以旅行团体踏青、工薪阶层度假及其中老年人休闲为主要服务对象。 近几年来，“农家乐”休闲旅行从无到有，发展初具规模，成为 增加农民收入，转移农村劳动力、优化农村产业结构又一大重要载体。 但是因为农家乐多为农户自家经营，俗话说独木难成林，很难形成具有规模的产业化模式，顾客特别外来游客感觉比 较新鲜，刚开业时生意较为红火，造成周边农户照搬生套，无序开发现象明显，妨碍了整个行业的做强做大。由于短缺统一集中向外宣传推介，未能构成品牌效应，因为农民自身的文化素养差异，服务理念淡薄，价格浮动较为随意，当中不乏欺客宰客现象，在旅游产品的后期衍生开发上也较为散乱。 三.此项目的运营思路 （一）农业生态科技观光园（统一管理） 备注：见另案 （