张家界生活时尚策划方案.docVIP

《张家界生活时尚》策划方案 生活时尚——我们把张家界生活给改变了 （一）关于我们 《》是一份由志社主办、与合作的城市生活杂志，每个月的8日上市 《》关注城市、关注生活、关注消费，重视个性化的生活方式变迁，潮流更替，做城市事件的第三落点。行文注重“私人感受的发掘与镂刻”，全方位地展现城市话题，捕捉城市青年的生活状态以及生活方式的趋向，建立属于他们的新的生活意识形态。办刊宗旨：服务一座城市为消费行为提供文化支撑为城市中坚找寻消费乐趣 、刊物定位：有态度的城市生活指南城市生活风向标、办刊理念：资讯倡导服务，人文凸显价值2、DM直投刊物相对其他媒体，有一定的优越性和补充性：　　　　（1）针对性强： 　　可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。 　　（2）人文化关怀： 　　DM直投广告将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀 　　（3）可供反复翻阅： 　　提供信息全面，经的起推敲，有说服力。能获得最大注目率的单独呈现方法足够的产品服务说明空间　　（4）没有空间、形式上的限制： 　　从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制 　　（5）反映快、效果立竿见影： 附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。　　（6）费用低： 广告费用要比电视和报纸低的多。DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。第二，选择好你的广告对象。再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。 3、DM劣势: ??? （1）受众目标定位: ??? 在徐州，大部分DM杂志以免费发放的方式提供给一定的读者，但是，并非所有的DM杂志在受众的定位上都非常清晰。如《领跑新生活》等，它以地点作为广告发布的形式，但是由于这些地点的人群庞杂，不固定，相对而言，其目标受众在广告投放受众中所占的比例很难确定。即使不是以地点作为投放的发布方式的DM，其对目标受众的细分远远没有做到定位准确。 ??? 客户资料数据库: ??? 在广告发布过程中，更多的DM杂志采取对广告主已投放广告进行复制的方式，缺乏自身广告媒体的创意和目标媒体的有效说服性。以消费行业广告为其DM内容的杂志为例，它虽然做到了信息的数据库化，但是并没有针对不同的消费者做出不同的广告发布。相比其他媒体定位相对准确，客户需求资料比较充分，DM杂志由于种类繁多，相对客户诉求比较烦乱。 ??? 区域限制 ??? DM杂志的区域性特点非常明显。国内大多数DM媒体都拥有所谓的定位在高档人群的数据库。这里大多指的是把杂志投放到高档社区，每个进入社区的人都可以拿一本，或者是放到高档消费场所。在徐州的DM杂志，其投放则主要集中在城区。尤其是对于偏远的农村，是DM的空白地带。而在DM发展较早也较成熟的美国来说，其DM的投放远远超出厂地域限制，即使在偏远的农村，DM杂志也不会忽视其存在的市场空间。 ???广告效果检测 ??? DM广告缺乏必要的广告效果检测。在众多的广告媒体发布中，电视、广播、期刊等媒体的广告发布现在都有了一定的广告效果市场检测，而作为比较新的广告媒体DM杂志，则相对缺乏对广告效果的检测上。一些DM杂志现在仍停留在广告的信息发布上，而没有发展至关注广告信息发布的有效性的问题上。这种问题主要是由于DM发展的阶段性特点造成的。　现有DM刊物分析 在，目前以DM免费出现的载体主要有广告主办的《》和广告主办的《》《》等种类　　　 《》　　内容定位：　　类产品广告　　发行量：　　　　发行渠道：　　　　经营现状：　　目前处于盈利状态，版面为大开，印刷及编辑费用较大，以各种产品为目标市场，如：　《》　　内容定位：　　类产品广告　　发行量：　　　　发行渠道：　　　　经营现状：　　目前处于盈利状态，版面为大开，印刷及编辑费用较大，以各种产品为目标市场，如：目前还没有专业的类的相关DM杂志市场情况分析1、市场分析随着市城市化建设步伐的加快，招商引资规模不断扩大，各行各业的广告意识不断加强，社会广告公司如雨后春笋般拔地而起，这块“蛋糕”当市场正在从大众消费向分众营销转型，产品和市场不断被细分与定义之时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人群中。就今天而