2-.-3-.-7-广告创意案例分析.docVIP

2 ． 3 ． 7 广告创意案例分析 ??????? 一个广告创意的好坏是很难有一套统一的评价标准的，但既然是“数字创意产业”的网络游戏，就应该具备一些基本的准则。　　第一、是否与产品有关联？第二、是否可以发展出系列广告？第三、是否不给人庸俗、低鄙的感觉，而是有一定品位和感召力？第四、是否在同类别的产品广告中有模仿之嫌？第五、是否引发受众的思考、联想？第六、是否简洁？ 广告创意的基本法则 广告创意的基本原则可以分为以下四大类：相关性原则，创造性原则，冲击力原则和策略性原则。相关性原则是创意的基础，是检验创意成败的首要原则；创造性与冲击力是广告创意的价值所在，也是创意中比较富于争议的部分；策略性则超越了单纯广告创意的层面，从市场战略和营销策略的层面对创意进行了重新审视。通过这四个原则的共同作用，广告的创意才能产生最大的传播效应，为产品的营销推广提供有力的支持与推动。一，相关性原则 ??????? 相关性原则是广告创意中最基本的原则，这一原则基于广告最本质的特性与功用，特别是基于广告在营销传播过程中必须承担的任务，在对广告创意的审视中具有的优先性，任何一则广告创意，首先必须遵循相关性原则，其他的创意原则，也必须在相关性原则的指导下发挥作用，如果不能满足这一原则，不论广告创意的想法多么新奇独特，也不论设计制作得多么精美震撼，都不能被称为优秀的广告。 ??????? 相关性原则对于