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苏州核雕工艺产品创新营销策略研究 　　［摘要］本文运用“4Ps”理论,对苏州核雕工艺产品的营销策略问题进行了研究和思考,从产品、定价、渠道和促销四个层面给出了核雕工艺品营销的创新措施,希望能为经营者提供决策参考或经营思路。 　　［关键词］核雕；营销策略；创新 　　［中图分类号］F712［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）21-0095-03 　　 　　1核雕工艺产品简介 　　核雕是我国珍贵的民间微型雕刻工艺,它是以桃核、杏核、橄榄核等“扬弃之物”雕刻成的工艺品,因此核雕堪称为“化腐朽为神奇”的民间手工艺产品。核雕产品大都以罗汉菩萨、山水花鸟、人物祥兽等造型为主,串成手链或佛珠,寓意吉祥如意。其艺术特点是在较小的果核上表现出复杂的题材,要求雕刻手法细致入微,属于造型艺术中的一个特殊类别。核雕界素来分为南北两派,南派以苏州市舟山村为中心,主要以橄榄核为原料,凭工笔画般的精细闻名于世；北派以山东潍坊为代表,主要以桃核为原料,以意境和神韵见长。 　　素有“精细奇巧”四字美誉的南派苏州舟山橄榄核雕,其原材料多来自广东一带的“乌杭”橄榄核,因其颗粒较大,质地硬而细腻,便于执刀雕凿,制成的作品稍经抚摸,便滋润光滑,旷日持久,愈发光泽,极富收藏价值。 　　苏州舟山核雕具有得天独厚的历史传统优势、技术优势和人才优势,它的兴旺带动了相关产业的发展,从原材料收购、核