浅谈当代报刊版面设计.docVIP

浅谈当代报刊版面设计 新闻2班 江玲 摘要：理解报纸版面设计，积极坚持设计原则，努力弘扬革新理念，避免版面误区，灵活运用各种版面元素，对报纸版面进行科学合理的设计，以提升报纸的整体竞争力。 关键词：版面设计本质、市场营销下的版面设计、设计原则、革新理念、误区 Brief talk on the contemporary newspaper layout Abstract: Understanding of newspaper layout, and actively adhere to design principles, to promote innovative ideas, to avoid layout errors, flexible use of a variety of layout elements, the newspaper layout and design scientific and reasonable, in order to enhance the overall competitiveness of the newspaper. 　　我国报业发展形势严峻。技术变革所造成的受众消费方式的变革使报纸的生存和发展受到威胁。同质化竞争使得报纸辉煌难再，读者自主性的提升更使得报纸销售发展不一。面对愈加复杂的传播媒介的竞争，通过报纸版面设计改变形象，吸引读者的眼球，进而使得报业链条得以迅速运转，已成为现时代报业的一种竞争方式。 从本质上来说，报纸版面设计属于美术范畴。美术的属性可分为两大类：一类是观赏性；一类是实用性。它们的差别在于前者是以主观构思为主表现主观意念，如纯美术（各种形式的绘画），强调绘画性。而后者必须受客观条件的制约，主观构思必须服从客观需要，如实用美术（各种造型设计），强调功能性。作为实用性美术又可细分为平面设计：是指两度空间的造型（如报刊杂志的版面设计）；立体设计：是指三度空间造型（如生活用品，机械造型）;综合设计：是指平面与立体相结合的造型（建筑造型）。实用美术的属性决定了报纸版面设计的实用性是第一位的，这是报纸版面设计的原则和评判标准。无论是纯美术，还是实用美术，都是以造型为表现手段，都要遵循美术造型规律和美学法则。这就是对报纸版面设计学科的解释。 现代营销观视角下的报纸版面设计，版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版面设计就是通过对这些要素的有序排列，使版面更好地发挥引导与方便读者阅读的导读功能、表现立场和感情的导向功能以及展示报纸特色与个性的标志功能。读者读报，最先感知的便是版面。当读者的视线扫过版面时，由图片、标题、色彩、结构等版面要素的排列组合版面立刻会让他产生一连串的印象和判断，这些信息组合在一起就会向读者发是否“ 购买”的暗示。传统的报业经营理念坚持报纸的核心价值是文字所传载的信息内容，报道内容作为报纸产品导向的绝对重心，版面设计仅仅被看作美化和装饰，在整个报纸的编辑和经营中处于边缘地位。而在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，而是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上是并对其有良好促进作用的系统工程，是报纸产业形象工程的有机组成部分。因此，在完成报纸的美学诉求之后，报纸版面设计还应体现报纸产品的市场导向和营销导向，使之成为报纸整个市场战略的一种战术组成。近期目标是在同质化的竞争中以新颖的形式夺人眼目，促进报纸销售；长远目标是加强报纸的整体竞争力。 报纸版面设计的原则 1、设计形式必须为内容服务。衡量一份报纸的质量、社会效应及对读者的影响，主要看它的内容，版面的一切设计手段都是为了突出内容。所以在设计版面时所采用的任何形式都不能喧宾夺主、以形害神。作为设计者思维要清晰，现代报纸版面设计不是艺术品，也不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄或给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上的。这是报纸版面设计的第一原则。 2、“简洁易读”是现代报纸版面设计的天条。随着社会的不断进步、 生活节奏的加快和人们视觉习惯的改变，要求报纸版面设计效果简洁 易读，提高受众在单位时间、空间的读报效率，减轻读者视觉的生理和心理压力，使读者的视线（视觉运动轨迹）更为流畅。物体的形状越复难，说明了报纸版面设计应该简单。现在报界较为推崇和流行的模块式版式、货架陈列式版式等，正是反映了现代报纸版面设计理念——以人为本。过去拐弯抹角的版式已被“简洁易读”代替。 3 、表现手段和装饰技巧的运用要节制。报纸版面设计的目的就是 把报纸的构